"La Comunidad del Compartir" es el eje central de la campaña multimedia desarrollada por Carlitos y Patricia para CAMON, el nuevo proyecto de la obra social de la Caja de Ahorros del Mediterráneo.

CAMON es una iniciativa de "Obra Social 2.0" de la CAM basada en la filosofía Creative Commons, y está conformada por una comunidad virtual www.tucamon.es y por un espacio físico de 350 m2 en Alicante dotado de la última tecnología para la creación e intercambio de contenidos digitales y para la difusión de iniciativas de carácter artístico, cultural y social. El espacio físico y su réplica virtual contarán con una programación de primer nivel comisariada en cinco áreas temáticas: Arte y Diseño, Cine, Música, Nuevas Tecnologías y Medioambiente.

El proyecto se basa en la "Creación y Compartición" de contenidos culturales bajo la
filosofía copyleft, por lo que la comunicación desarrollada incorpora esta misma filosofía.

Con esta idea en mente, Carlitos y Patricia ha articulado la comunicación en base a
"acciones de comunicación colaborativas", de las que El Primer Spot Colaborativo-Aditivo orma parte.

Todas la piezas y el propio spot están bajo licencia Creative Commons, de manera que espetando las atribuciones de autoría de dichas licencias, cualquiera que lo desee puede tilizar el material ya creado para generar nuevas obras.

"Utilizar user generated content no es simplemente una manera cool de hacer la comunicación e CAMON. Compartir con otros para generar nuevos contenidos es la esencia del propio royecto", explican desde Carlitos y Patricia.

Como arranque de la campaña y coincidiendo con la apertura de CAMON, el 19 de septiembre mpezaron a emitirse en televisión los primeros 10" de un spot que irá creciendo de manera olaborativa y aditiva hasta convertirse en un anuncio de 40". A día de hoy no se sabe como ontinuará el anuncio, pues la película final depende de la participación de los propios suarios y de la selección de piezas que realicen.

La invitación a participar en este “cadaver exquisito” se ha extendido a escuelas de
comunicación, diseño, cine y publicidad de toda España y está abierta en ww.tucamon.es ara todo el que quiera crear, votar o enviar su pieza de 10".

A la iniciativa ya se han apuntado creadores multidisciplinares como Agustín Verrastro,Chini, El Miku y Guillem Bayo, realizadores de Boolab; Alberto Tognazzi, director del Movil ilm Fest y Melanie Andrada, ganadora de la última edición; BaseMotion; Complot Escuela de ublicidad y Lula Cartoons; Check-In, departamento experimental de la productora Puente éreo; Eva Vázquez y Paul Freeth, realizadores de Agosto; Juan Flesca, realizador de Bus roducciones; Lino Escalera, realizador de The Gang; Lucía Fernández, realizadora motion raphics de Cuatro; Metropolitana, postproducción; Miguel Bueno, realizador de Got Films; eo2 / Ipsum Planet; Sofa Experience y WeArePacheco, realizadores de Mirinda Films.

El 6 de octubre se empezará a emitir un 20" con la pieza original más los 10" que salgan legidos por la votación de todos los usuarios de la comunidad CAMON. El 20 de octubre se mpezará a emitir el 30" y la pieza final de 40" formada a partir de cuatro fragmentos entrará en emisión el 3 de noviembre.

Otra acción de comunicación colaborativa de CAMON centrada en la ciudad de Alicante onsistió en la Construcción Colaborativa de una Casa Azul en el centro de la ciudad, coincidiendo con el concierto que el grupo La Casa Azul realizó el día de la inauguración.

En el evento participaron más de 500 alicantinos que pieza a pieza, y brochazo a brochazo, onstruyeron de la nada una casa y la pintaron de azul.

Ambas acciones pueden seguirse en:

www.tucamon.es/spot

www.virb.com/accion_colaborativa_001

UN POCO MÁS DE INFORMACIÓN

La idea original de CAMON ha sido desarrollada para la Caja de Ahorros del Mediterráneo por ddgrupo, que se ha encargado del diseño y del desarrollo de todo el proyecto, incluyendo l interiorismo y señalización del espacio, la infraestructura tecnológica y la identidad isual. Addgrupo también es responsable de todo el proyecto on-line así como de la rogramación anual de actividades que se realizarán en el aula CAMON de Alicante.

Addgrupo ha encargado la comunicación de la apertura del proyecto a Carlitos y Patricia, que ha articulado la campaña en base a "acciones de comunicación colaborativas". El Primer pot Colaborativo-Aditivo para televisión es la primera acción de campaña.

El plan de medios, con pases que semanalmente irán incrementando su duración (10", 20", 30"  finalmente de 40") se centra en televisiones temáticas, y ha sido desarrollado por MPG Valencia.

Fuente: Theslogan Magazine