La revisión trimestral del estudio de posicionamiento en buscadores de las principales empresas del sector seguros, que realiza SEOLUCIÓN, división de marketing de Adesis, vuelve a situar a Mapfre como la aseguradora con mayor visibilidad en internet.

En esta actualización, Mapfre repite en la primera posición de la tabla, que lleva liderando durante todo este año 2009. Destaca también el espectacular incremento en páginas indexadas, con más de 470.000 páginas adicionales.

 

En el estudio, que analiza el nivel de visibilidad de los sitios webs de las principales empresas aseguradoras del país, directseguros y Segurosbroker se sitúan en la segunda y tercera posición respectivamente.

El análisis que lleva a cabo SEOLUCIÓN se hace sobre criterios objetivos que determinan la visibilidad de la empresa en internet, tales como la popularidad del término entre los usuarios, la posición que la empresa ocupa entre los resultados de los buscadores al realizar consultas por palabras clave, así como otros parámetros como los indicadores de saturación, el índice Alexia o el  PageRank de Google.

Como resultado del análisis, Mapfre vuelve a situarse en la primera posición del ranking, aunque ha disminuido su visibilidad en casi dos puntos porcentuales respecto al estudio anterior, alcanzando un 82,60%. Le sigue  Línea Directa, que incrementa su visibilidad en más de tres puntos, con un 73,26% y directseguros y Segurosbroker, que alcanzan valores cercanos al 60%.

 

Índice de visibilidad

 

Emprender acciones encaminadas a mejorar la posición de un sitio web en los buscadores es, cada día más, una necesidad para las empresas, que son conscientes de cómo estas estrategias contribuyen a favorecer su presencia en internet de cara a la captación de nuevos usuarios, a la gestión de su reputación online o de ubicarse frente a sus competidores, por ejemplo.

Acciones que tienen su resultado no sólo en el posicionamiento natural de su web, sino también en el resto de parámetros que SEOLUCIÓN tiene en cuenta para llevar a cabo este análisis.  Es el caso del número de páginas indexadas de cada sitio web por Google, el buscador más utilizado de nuestro país, y que determina el nivel de saturación.

En la revisión trimestral de octubre, Mapfre consolida su liderazgo con un destacable incremento en número de páginas indexadas, que le lleva de las 98.000 registradas en el pasado mes de julio a las 565.000 de este mes. Una cifra que la sitúa muy por encima de segurosbroker y santalucia seguros, que mantienen la segunda y tercera posición; así como del resto de competidores en el ranking, que también aumentaron sus índices a excepción de Génesis, situado de nuevo en el último lugar.

 

 Índice de saturación

 

 
El análisis de visibilidad tiene en cuenta, además, el número y relevancia de las páginas web externas que apuntan al sitio web, es decir, la popularidad del site. De nuevo Mapfre se mantiene como la web más enlazada del sector, con un valor de 384 muy distanciada de los competidores que le siguen: Axa (159) y Pelayo (114).

 
Teniendo en cuenta los valores que marca el indicador Alexa, que mide el volumen de tráfico al site, sigue siendo el portal de la aseguradora Mapfre el que más visitas recibe en comparación con sus competidores, si bien desciende ligeramente en el índice general. Le sigue Línea Directa, que ha mejorado su tráfico según Alexa respecto al estudio anterior. El resto de competidores se mantienen bastante alejados de las primeras posiciones, aunque Axa y Pelayo han mejorado. En la cola de la tabla encontramos a santalucia, Segurosbroker y Catalana Occidente.

 

Índice Alexa

 

                                  *Páginas por orden de aparición en el ranking


PRINCIPALES CONCLUSIONES DEL ESTUDIO

Mapfre y Línea Directa consolidan su liderazgo
Mapfre y Línea Directa continúa liderando la visibilidad. Mapfre se mantiene como el mejor portal del sector con una visibilidad del 82,6%. Continúa liderando además el resto de parámetros analizados a una distancia bastante alejada del resto de competidores.

Línea Directa registra un pequeño descenso en el ranking de visibilidad, se mantiene como el segundo portal más visible con un 73,3%. En el ranking de saturación se encuentra en la zona baja del sector y en popularidad ocupa el tercer lugar. Ha mejorado además su valor en el índice Alexa.

directseguros y Segurosbroker se mantienen en la tercera y cuarta posición
directseguros y Segurosbroker repiten posición respecto al estudio anterior con unos índices muy similares, del 58,4% y 56,7% respectivamente. Segurosbroker mantiene la segunda posición en el índice de saturación y ocupa la zona media del sector en popularidad. Además, ha aumentado su PageRank en un punto, pasando de 4 a 5. directseguros, por su parte, continúa con unos parámetros situados en la zona media-baja del sector, a pesar de que sus valores han mejorado ligeramente.

Axa, Pelayo, Génesis y santalucia, en la zona media baja
Axa, Pelayo, Génesis y Santa Lucía registran unos índices de visibilidad en el nivel medio-bajo. Los tres primeros portales registran unos índices medios en el sector mientras que Génesis presenta unos índices muy bajos.

Mutua Madrileña y Catalana Occidente obtienen unos índices de visibilidad muy bajos dentro del sector, 7,8% y 6,8%. Ambos portales deben mejorar sensiblemente todos sus índices para poder competir con el resto de competidores.

 

Fuente: Seosolución