Los productos con la enseña del distribuidor, conocidos como de marca blanca, han consolidado su dominio en una cuarta parte del consumo que realizan los españoles, al elevar su cuota al 22,2%, cifra que según algunos expertos podría alcanzar el 40% en 2007, lo cual abocaría a la desaparición a muchos fabricantes.

Sus ventas en alimentación envasada y droguería, no obstante, cayeron un 27% durante el año pasado, al quedarse en 6.900 millones de euros.

El ultimo anuario de la firma ACNielsen, una de las más importantes en investigaciones de mercado sobre productos de gran consumo, revela que las marcas propias de los hipermercados y supermercados han llegado para quedarse.

De hecho, a pesar de lo abultado de la cuantía de su descenso de facturación (2.600 millones de euros menos), los analistas lo justifican en gran medida en la importante rebaja de precios que los distribuidores han realizado en esos productos. Así han conseguido que su peso en la demanda creciera un 1,2%.

El aprovechamiento de este nuevo segmento comercial no es igual entre todas las superficies del sector. Así, en la cadena de supermercados valenciana Mercadona supone el 30% de sus ventas, nivel que desciende al 22% y al 21% en los hipermercados Eroski y Carrefour, respectivamente.

Más abajo se encuentran las firmas Caprabo (súper) y Alcampo (híper), ambos con un 15%. Es precisamente en los centros de entre 400 y 1.000 metros cuadrados, es decir, los medianos, donde más han penetrado los productos de marca blanca, aunque en las tiendas de descuento (Día, Lidl o Plus) se supera ya el 32%.

Tipos de producto
Las enseñas del distribuidor, que ofrecen una calidad similar a la de muchos fabricantes pero a precios más baratos (al ahorrarse los costes de los intermediarios), suponen el 31,3% de las ventas en droguería y limpieza, según el anuario de ACNielsen. En alimentación su cuota es del 27,4% -en conservas llega al 36,7%, en congelados alcanza el 31,1%, y en leches y batidos el 29%-, mientras en perfumería e higiene la cifra es mucho más modesta, y se queda en el 10,2%. No obstante, en todas las secciones se mejoraron los resultados obtenidos en 2003, salvo en bebidas, donde puede hablarse de un “estancamiento”, en el 12,7%.

La presencia de las marcas blancas en las tiendas españolas es una de las mayores de Europa, por encima de Francia, Holanda e Italia. Reino Unido, con una cuota del 37% del mercado, y Suiza son los países donde están más desarrollados.

Fuente: Agencias