Cómo se contruye

Según el índice de ciudades elaborado por Anholt-GMI, la posición de las ciudades se determina según factores como su nivel cultural; los aspectos físicos y edilicios; el potencial para negocios, trabajo y estudio; el estilo de vida urbana; las características y diversidad de la población y el cumplimiento de los requisitos básicos para una buena calidad de vida. Para armar el ranking se consultó a 17.500 personas de todo el mundo.

Objetos preciados

Al analizar las ciudades como marcas, el índice refleja cómo las grandes urbes internacionales son consideradas como “objetos”, como si se tratara de autos o firmas de indumentaria. Así, cuando se piensa en Londres, por ejemplo, el consumidor asocia inmediatamente con el clima de negocios, la diversidad cultural y, por qué no, con la lluvia y el frío tratamiento inglés.

La segunda ciudad del ranking es París, ciudad a la que la mayoría de los consultados relaciona con vacaciones, aunque 10% la consideró como lugar de negocios.

En tercer lugar se encuentra Sydney, la capital australiana, seguida de más ciudades europeas: Roma, Barcelona y Amsterdam. Recién en el séptimo y octavo puesto del ranking general aparecen las urbes norteamericanas: Nueva York y Los Angeles. Nueva York se ubicó como la segunda mejor ciudad del mundo donde realizar estudios universitarios, después de Londres.

Una mirada distorsionada

A pesar de no haber alcanzado el top 10, Ginebra fue considerada la mejor ciudad en cuanto a instalaciones y servicios públicos, como escuelas, hospitales y transporte público, pero en el ranking general su calificación bajó por ser una ciudad cerrada para realizar negocios. En cuanto a las características de estilo de vida, pudo ubicarse detrás de París, como la segunda mejor. Simon Anholt, director del índice de ciudades, explica que la fortaleza de la “marca-ciudad” también puede llevar a falsas percepciones. “La imagen positiva de Londres es tal que la gente imagina que es más limpia de lo que realmente es. También la gente desestima el costo de vivir en Londres. UBS la marcó como la segunda ciudad más cara del mundo, pero en el ranking de marca-ciudad se ubicó en el número 7 dentro de las ciudades más caras”, agrega Anholt.

Esta deformación en la percepción no es más que un signo de la fuerza de la ciudad como marca, según Anholt, y la razón para este ranking.

Fuente: PATRICIA VALLI Infoabe