La clasificación toma en cuenta las variaciones regionales, ya que incluso para marcas verdaderamente globales el indicador de contribución de marca puede variar sustancialmente entre países.

Este ranking demuestra que las marcas son cada vez más valiosas y poderosas para impulsar el crecimiento del negocio. Las compañías dueñas de marcas en el BrandZ™ Top 100 se desempeñan mejor que el mercado de valores cuando se comparan con el S&P 500. El valor combinado de todas las marcas en el Top 100 aumentó 21%, de $1.6 billones de dólares en el 2007 a $1.94 billones en el 2008, más del doble del aumento visto el año anterior.

Google encabeza otra vez la lista con un valor de marca de $86,057 millones de dólares. Le siguen General Electric ($71,379 millones), Microsoft ($70,887 millones) y Coca-Cola ($58,208 millones).

Este ranking es desarrollado por Millward Brown Optimor –unidad de Millward Brown especializada en finanzas y rendimiento sobre inversión (ROI) en mercadotecnia– e identifica las marcas más poderosas a nivel global medidas de acuerdo a su valor en dólares.

Desarrollado para WPP por Millward Brown Optimor, el ordenamiento de las 100 marcas más poderosas del mundo se basa en información de la base de datos de BrandZ™. El estudio de BrandZ™, que Millward Brown lleva a cabo cada año, mide el “brand equity” de 50,000 marcas mundiales y entrevista a más de un millón consumidores en todo el mundo. La percepción del consumidor sobre una marca es clave para determinar su valor financiero, porque una marca es la combinación del desempeño del producto, la claridad de su posicionamiento y el liderazgo proyectado.

El ranking de las 100 marcas BrandZ™ más poderosas determina el Valor Financiero de una marca (utilizando investigación de mercado y de los consumidores, en combinación con información financiera de Bloomberg y Datamonitor para calcular y desglosar las ganancias intangibles), la Contribución de Marca (la efectividad de una marca para impulsar sus ganancias) y el Momentum de Marca (un índice del crecimiento esperado en el mediano plazo). La clasificación toma en cuenta las variaciones regionales, ya que incluso para marcas verdaderamente globales el indicador de contribución de marca puede variar sustancialmente entre países.

Marca Valor de Marca ($ millones de dólares) / % Cambio en Valor de Marca vs. 2006

1 Google	86,057 / 30%
2 GE	71,379 / 15%
3 Microsoft	70,887 / 29%
4 Coca-Cola	58,208 / 17%
5 China Mobile	57,225 / 39%
6 IBM	55,335 / 65%
7 Apple	55,206 / 123%
8 McDonald's	49,499 / 49%
9 Nokia	43,975 / 39%
10 Marlboro	37,324 / -5%
11 Vodafone	36,962 / 75%
12 Toyota	35,134 / 5%
13 Wal-Mart	34,547 / -6%
14 Bank of America	33,092 / 15%
15 Citi	30,318 / -10%
16 HP	29,278 / 17%
17 BMW	28,0 / 15 9%
18 ICBC	28,004 / 70%
19 Louis Vuitton	25,739 / 13%
20 American Express	24,816 / 7%
21 Wells Fargo	24,739 / 2%
22 Cisco	24,101 / 28%
23 Disney	23,705 / 5%
24 UPS	23,610 / -4%
25 Tesco	23,208 / 39%
26 Oracle	22,904 / 29%
27 Intel	22,027 / 18%
28 Porsche	21,718 / 62%
29 SAP	21,669 / 20%
30 Gillette	21,523 / 20%
31 China Construction Bank	19,603 / 82%
32 Bank of China	19,418 / 42%
33 Verizon Wireless	19,202 / 18%
34 Royal Bank of Canada	18,995 / 39%
35 HSBC	18,479 / 6%
36 Mercedes	18,044 / 1%
37 Honda	16,649 / 8%
38 L'Oréal	16,459 / 34%
39 Pepsi	15,404 / 15%
40 Home Depot	15,378 /  -16%
41 Dell	15,288 / 10%
42 Deutsche Bank	15,104 / 14%
43 ING	15,080 / 31%
44 Carrefour	15,057 / 29%
45 NTT DoCoMo	15,048 / 11%
46 Target	14,738 / 27%
47 Siemens	14,665 / 61%
48 Banco Santander	14,549 / 20%
49 Accenture	14,137 / 34%
50 Orange	14,093 / 42%
51 BlackBerry	13,734 N/A
52 Chase	12,782 / 14%
53 Nike	12,499 / 21%
54 Canon	12,398 / 9%
55 AT&T	12,030 / 30%
56 Starbucks	12,011 / -25%
57 Goldman Sachs	11,944 / 45%
58 Samsung	11,870 / -7%
59 Nissan	11,707 / 5%
60 Marks & Spencer	11,600 / 22%
61 Amazon	11,511 / 93%
62 Yahoo!	11,465 / -13%
63 Morgan Stanley	11,327 / 1%
64 UBS	11,220 / -3%
65 eBay	11,200 / -13%
66 H&M	11,182 / 28%
67 Wachovia	11,022 / 10%
68 Ford	10,971 / -13%
69 Chevrolet	10,862 / -3%
70 Budweiser	10,839 / 9%
71 Colgate	10,576 /37%
72 Harley-Davidson	10,401 / 1%
73 Subway	10,335 / 39%
74 Merrill Lynch	9,802 / -16%
75 JPMorgan	9,762 / 15%
76 Hermès	9,631 / 39%
77 BBVA	9,457 N/A
78 State Farm	9,425 / 8%
79 Gucci	9,341 / 43%
80 Cartier	9,285 / 32%
81 FedEx	9,273 / 0%
82 Tide	9,123 N/A
83 T-Mobile	8,940 / 11%
84 Zara	8,682 / 34%
85 Chanel	8,656 / 15%
86 IKEA	8,507 / 15%
87 Ariel	8,437 N/A
88 Movistar	8,117 / 73%
89 MTS	8,077 N/A
90 Esprit	7,907 / 46%
91 TIM	7,903 / -6%
92 Motorola	7,575 / -30%
93 Barclays	7,382 / 12%
94 Avon	7,209 / 10%
95 Auchan	7,148 / 28%
96 VW (Volkswagen)	7,143 / 2%
97 AXA	7,141 N/A
98 AIG	7,102 / 21%
99 Mastercard	6,970 N/A
100 Standard Chartered Bank	6,855 N/A

Fuente: Millward Brown Optimor (incluye información de BrandZ™, Datamonitor y Bloomberg)