Si estás entre los directivos que aseguran que eliminar los presupuestos de marketing no tiene consecuencias negativas para las organizaciones…¡deberías hacértelo mirar!

Veamos la primera opción: estás en lo cierto. Esto quiere decir que eliminar los presupuestos de marketing en tu organización no tiene consecuencias negativas. Si eres consciente de ello y tienes razón deberías empezar a notar dos crisis. Una coyuntural y otra de ansiedad. En marketing lo que no afecta para bien afecta para mal y por tanto te deberías hacer la siguiente pregunta: ¿cuanto tiempo llevamos destinando dinero a acciones contraproducentes? ¿Me entiendes ahora cuando decía qué miedo, no?

Este artículo va a ser breve, pero también uno de los que contienen más "carne" en apenas unas pocas palabras, porque desvela la mejor estrategia de Marketing posible, insuperable por muchosavances tecnológicos y muchos cambios que haya en el mercado.

No sé si conocerá quién es Gary Vaynerchuk, yo empecé a oir hablar de él hace un par de años, básicamente es un tipo francamente vehemente y apasionado que predica que uno debe hacer en su negocio lo que le apasiona de veras.

Hoy asistimos al uso cada vez más frecuente de un nuevo concepto de marketing, el marketing de la transparencia, caracterizado principalmente por facilitar al cliente el acceso -a ser posible de forma pública- a la mayor, clara y más completa información posible.

Según el Principio de Fermat la trayectoria real que sigue un rayo de luz entre dos puntos es aquella en la que emplea el menor tiempo en recorrerla.El matemático y jurista francés, Pierre de Fermat, descubrió a mediados del siglo XVII este principio del que se obtuvo de un modo sencillo las leyes de la reflexión y de la refracción de la luz.

En una era de globalización y de fronteras nacionales más abiertas, recurrir a la identidad cultural y étnica en la publicidad forma parte esencial del arsenal del marketing corporativo.

Pero una nueva investigación muestra cómo el marketing étnico puede convertirse en un arma de doble filo e, incluso, predisponer al consumidor multicultural contra un producto o servicio, según explican los tres autores de la investigación titulada “Identidad bicultural y el lado oscuro del marketing dirigido”.

Las empresas que utilizan marketing online pueden ahorrar dinero debido a la necesidad reducida de una fuerza de ventas. Además con esta estrategia es posible  expandirse en el mercado local e inclusive en el nacional e internacional.

Desde esta perspectiva, Ezequiel López, director de marketing de Global Managers, firma dedicada a la organización de conferencias magistrales para empresarios, opina que “hay que tratar de ser lo más personal posible. Todo depende del producto y el mercado al que quieras llegar”.

¿Estamos logrando los objetivos marcados en el Plan Estratégico? ¿Nos resulta rentable su coste-efectividad? Cuestiones como estas son las que se plantean en el ROI en el panorama de cambio en los medios de comunicación. Retorno de la inversión en comunicación: medir para valorar.

Estas son preguntas frecuentes que giran en torno al llamado ROI (Return On Invesment) concepto que hoy está en plena revisión y cambio ante el nuevo panorama en los medios: prensa, revistas, radios, televisión, Internet, blogs y redes sociales.