Para ser más exactos, ella habla del actual furor por el famoso "targeting" ( o sea, el recurso de afinar la puntería de los mensajes publicitarios a fin de llegar sólo a personas dispuestas a escuchar el mensaje). Por supuesto que reconoce la conveniencia para los anunciantes de buscar públicos predispuestos y de volver a enviar mensajes a quienes ya les compraron.
Pero, dice, ¿por qué no vemos el otro lado de la moneda?
Para eso cita a Guy Barnett, fundador de Brooklyn Brothers, quien oportunamente dijo: "si todo el mundo está de acuerdo con usted, ¿cuál es la gracia?"

Iezzi sostiene que esta costumbre - la de segmentar el mercado y ocuparse sólo de un grupo - achica, limita el espectro y hasta la forma de ver el mundo. {mosliteadsense4joomla}

Para ejemplificar cita el caso de un fabricante de alimento para perros que envía sus mensajes publicitarios y de promoción sólo a las personas que tienen perro. ¿Es bueno eso? ¿no nos está limitando?

La segmentación es buena porque permite ahorros y el anunciante se asegura que el mensaje llega a oídos abiertos. Pero si se mira el otro lado de la moneda, lo que consigue es instalar la mentalidad de un mundo estático, donde la gente no cambia nunca de opinión ni se puede interesar por algo nuevo.

Para destacar este punto, menciona para eso la famosa cita de Robert Anson Heinlein quien dijo que "la especialización es para insectos", porque "un ser humano debería ser capaz de cambiar un pañal, planear una invasión, matar un puercoespín, timonear un barco, diseñar un edificio, escribir un soneto, llevar la contabilidad, levantar una pared, reacomodar un hueso, confortar a un moribundo, dar órdenes, obedecer órdenes, cooperar, actuar por cuenta propia, resolver ecuaciones, analizar un problema nuevo, juntar estiércol, programar una computadora, cocinar una buena comida, luchar con eficiencia, morir con dignidad".

A esa lista, agrega Iezzi, tal vez habría que agregar "Mirar un comercial de comida para perros cuando por el momento no se tiene un perro".

Fuente: Mercado