Los expertos en publicidad lo vienen diciendo hace rato: la masificación de sistemas que permiten a las personas “poner al aire” sus propios contenidos y el avance de la tecnología ha hecho que las empresas se replanteen dónde inyectar su inversión publicitaria, pues ahora es necesario “encontrar” a un consumidor multicanal.

Desde hace algún tiempo, las empresas descubrieron que el móvil es una buena herramienta para llegar al consumidor.

En el mundo, se estima que este año el marketing móvil –a través de mensajes de texto (SMS)- generará US$ 6.500 millones de inversión y para 2011 se prevé que llegue a los US$ 110.000 millones.

“El móvil es transversal y es considerado un elemento muy íntimo, por lo que al dárselo a una marca se crea un vínculo. A diferencia de los medios masivos, donde no se sabe qué pasa con el mensaje, con el SMS el usuario puede interactuar y realizar alguna acción que puede rastrearse”.

Multifuncional

El marketing móvil puede aprovecharse para dar a conocer o crear conciencia de una marca; para instalar un concepto; o para invitar a ejercer la acción de compra.

“El SMS no es invasivo porque el usuario debe dar su permiso para recibirlo, no interrumpe la actividad diaria y la información queda almacenada. Es un medio más efectivo, económico y rentable”.

Las campañas de marketing directo por SMS logran una fijación del mensaje enviado de 85%, con un efecto positivo en la marca de 45%.{mosliteadsense4joomla}

“La tendencia del marketing a través del móvil irá creciendo. En Inglaterra, tiene una tasa de respuesta que triplica a la del mail y correo directo, y 94% lee el SMS inmediatamente.

Sin límites

El marketing móvil no tiene límites: se puede aplicar a cualquier sector, marca o actividad, sólo dependerá del nivel de innovación de la marca.

“La interactividad y posibilidad de ubicar al consumidor son inigualables frente a otro medio. Pero lo mejor es que se pueden tener tasas de contactos, lectura y respuesta exactas, lo que puede justificar la inversión. Además, al ser personalizado, el mensaje no se contamina con otros anuncios, lo que asegura mayor efectividad”.

Fuente: Theslogan Magazine