El holding de comunicaciones liderado por Martin Sorrell sigue apuntando a dominar los nuevos medios. Ahora incorpora a la norteamericanan Schematic.

Los grandes holdings de comunicaciones siguen aggiornando sus estructuras a los nuevos tiempos del marketing y la publicidad. La dinámica de los medios está pasando de las agencias tradicionales hacia las digitales de forma paulatina. Y mientras algunos buscan actualizar sus propias estructuras, otros apuntan a liderar el cambio adquiriendo agencias con experiencia en el área.

Este último caso es el del holding WPP. El imperio liderado por el británico Martin Sorrell es uno de las firmas que mayor dinero y tiempo ha invertido en ponerse a tono con las nuevas tecnologías. Desde el año pasado, WPP ha aprovechado la bondad de su estado financiero, que lo posicionó como uno de los mayores holdings de comunicaciones del mundo, para comprar agencias especialistas en el marketing interactivo y digital.

En una seguidilla que comenzó con la compras, que tocó su punto más alto con la adquisición de 24/7 Real Media, ahora WPP se hizo con la agencia Schematic. La agencia con base en Los Angeles y oficinas en las principales ciudades de EEUU, se especializó en la generación de “branded entertainment” para marca reconocidas como Vogue.

Su trabajo con VogueTV, un desarrollo para la revista de modas, los puso en la mirada de varias empresas dedicadas al marketing y al entretenimiento. Sin embargo, según informa Trevor Kaufman (CEO de Schematic) a AdAge, lo más seductor de la oferta de WPP fue que permitiría que la agencia se maneje de forma independiente.

Desde principios de año, WPP ha realizado fuertes adquisiciones siempre con una orientación hacia el marketing no tradicional. Por un lado, el holding de comunicaciones compró a uno de los desarrolladores de videos online más importantes del segmento como es VideoEgg, quien fue pionero en la creación de plataformas videos publicitarios para internet.{mosliteadsense4joomla}

Por otro lado, el grupo dirigido por Martin Sorrell también incorporó el 100% de la agencia Blue Interactive, una de las más destacadas del sudeste asiático y con base en Singapur. Durante el anuncio de la compra de todo el paquete accionario de la agencia, Sorrell expresó públicamente la intención de WPP de liderar el cambio hacia esta nueva etapa de los medios y el marketing.

Por otro lado, WPP no sólo apunta a las agencias especializadas sólo en nuevos medios. El holding de comunicaciones sabe que en pocos años la publicidad no tradicional dejará de ser el foco de inversión de las marcas. Para ello, la firma de origen británico también invirtió en una empresa productora de contenidos para los estudios de cine de Hollywood.

Apuntando a generar contenidos y experiencias diferenciales, días atrás WPP formalizó su ingreso en el mundo de internet con una porción de la empresa licenciataria de MySpace en China, joint venture del que también forma parte NewsCorp.
 
Fuente: Infobaeprofesional.com