Procter & Gamble, Kraft Foods, Kellogg y Colgate Pamolive incrementarán sus presupuestos a pesar de la recesión económica que se vive en ese país.La situación recesiva que vive la economía estadounidense no tuvo efecto, hasta el momento, en los mayores anunciantes del sector del gran consumo de Estados Unidos.

De esta manera Procter & Gamble, Kraft Foods, Kellogg y Colgate Pamolive anunciaron que mantendrán o incrementarán este año sus presupuestos de marketing, y ello a pesar de que, en general, estas compañías llevan a cabo políticas de recorte de gastos en otros departamentos, según Advertising Age.

Esta actitud es una prueba de lo importante que la publicidad es para estas compañías, aunque la revista estadounidense advierte que el esfuerzo de marketing se debe también al hecho de que se están viendo obligados subir los precios de determinados productos como consecuencia del aumento de costes de las materias primas.

P&G ya aplicó fuertes incrementos a su inversión en medios, que llegó a 15,7% en octubre y noviembre de 2007 con respecto al mismo periodo del año anterior. Esto se dio de forma paralela al incremento del 6% en las ventas en el último trimestre del pasado año.

También evolucionaron las ventas de Colgate, mientras que las cifras de ingresos de Kraft Foods y Kellogg aumentaron básicamente debido a las subidas de precios de los productos. En todos los casos, sin embargo, las compañías apuestan por la publicidad.

Kellogg incrementó su presupuesto hasta los 1.100 millones de euros, lo que supone un 9% de sus ventas.

Kraft, por su parte, planea haber incrementado su presupuesto de marketing hasta entre un 8% y un 9% de sus ventas para el año 2009.

Fuente: Infobaeprofesional.com