Infiniti, la nueva marca de lujo más reciente de Europa, lanzó la semana pasada en una intensa atmósfera de intriga, el automóvil más actual, en el Salón del automóvil de Ginebra de este año.

La marca utilizó una seductora táctica de comunicación, la del “silencio” e Infiniti se descubrió  con un ruido ensordecedor para captar la atención de los asistentes al Salón de Ginebra.

Oliver Trethewey, Director de Business Innovation de Fuse en OMD, describe así el pensamiento que hay detrás de la táctica. "Queríamos dirigirnos al target objetivo directamente, generando confianza, a través de una experiencia personal. ' Shout Quietly’, funcionó de maravilla. La gente en el salón estaba expectante de saber que susurraban las mujeres misteriosas. Tres minutos más tarde la gente estaba en el stand de Infiniti, donde su conocimiento sobre Infinity continuaba.

Josh Robinson, Director Creativo de The Works London, uno de los partners estratégicos de Fuse, continúa explicando más detalladamente:  ' Shout Quietly  de Infiniti'  creaba experiencias características de la marca a través de sus embajadoras  - mujeres hermosas – que se mezclaban con la muchedumbre, apuntando activamente al target que más se acercaba al perfil de audiencia de Infiniti:  individuos perspicaces y elegantes, entusiasmados por “ experiencias personales hechas a medida”. Las embajadoras de Infiniti se acercaban  furtivamente  a aquellos que no habían sido seleccionados previamente y les susurraban al oído desde un simple' Infiniti viene a Europa ', o con más intriga ' ¿Sabrías el camino a Infiniti, la nueva marca de lujo? '

" ' Shout Quietly' es simplemente un ejemplo de cómo la estrategia pan-europea del lanzamiento  de Infiniti seguirá ofreciendo a nuestros clientes una difusión social, añade Patrice Virte, Director de marketing europeo de la marca de Infiniti. " El comprador de Infiniti quiere más que un producto de lujo - quiere una historia de lujo para contar, una historia que cuente con él dentro de esa historia. Seguiremos dándoles el contenido que quieren y mientras tanto conduciremos la palabra Infiniti a través del boca-oreja de todos los targets.

Andreas Sigl, Jefe de Marketing Europeo de comunicación de Infiniti comenta" ' Shout Quietly ' ha demostrado todo lo que somos como marca – un  agudo acercamiento  de identificación y conexión para finalmente ganarnos los corazones y las mentes de nuestro consumidor preferido.”Shout Quietly” ha sido el primer paso de la campaña de lanzamiento de Infiniti que seguirá innovando y desafiando el pensamiento de medios convencional, tal y como nosotros como marca siempre desafiaremos las convenciones de la experiencia automovilística de lujo

Fuente: Theslogan Magazine