La Mobile Marketing Association en España ha realizado –con la colaboración de FECEMD, AGEMDI-FECEMD, AM, AEAP, ICEMD e IAB- el seminario “Marketing y Publicidad Móvil: directrices y ejemplos prácticos para agencias y anunciantes”.

El acto ha sido inaugurado por Joaquim Ramis, presidente de AGEMDI-FECEMD y miembro de la Junta Directiva de FECEMD; por Jesús Muñoz, presidente de la Asociación de Agencias de Medios; por Carlos Rubio, director general de la Asociación Española de Agencias de Publicidad; por Antonio Traugott, director general de Interactive Advertising Bureau en España; y por Salvador Carrillo, presidente de la Mobile Marketing Association en España.

Todos han coincidido en destacar el cada vez más relevante papel del móvil como medio de comunicación en el que realizar campañas de marketing y publicidad con destacados resultados para los anunciantes.

“El universo móvil” ha sido el título escogido por el presidente de la MMA en España para ofrecer la primera ponencia del día que ha servido como marco de referencia para conocer qué posibilidades ofrece hoy el móvil a agencias y a anunciantes, qué tipo de campañas pueden realizarse y qué resultados pueden esperarse de las mismas. Salvador Carrillo ha concluido que “los crecimientos en la inversión, la rápida estandarización de formatos y directrices a nivel global así como la apuesta cada vez más fuerte de los anunciantes hacen prever que el crecimiento de este año sea muy superior al del pasado año”.

El acto ha contado también con la presencia de Laura Marriott, directora ejecutiva mundial de la Mobile Marketing Association, que ha sido la encargada de presentar los documento elaborados por el comité internacional de publicidad móvil y presentados hoy en Madrid: la visión que la MMA tiene acerca de la publicidad móvil y las directrices que la Asociación ha establecido para obtener los mejores resultados en las campañas de marketing móvil. Marriott ha asegurado que “las Guidelines de la Publicidad Móvil de la MMA son un componente clave de la misión de la MMA para establecer un enfoque coherente en el marketing móvil, jugando un papel vital que asegure que todos los actores del ecosistema perciban el marketing móvil como una opción natural para la comunicación empresarial como medio para una conexión adecuada, significativa y provechosa con los consumidores”.

La segunda mitad del evento ha discurrido de una forma dinámica con dos mesas redondas. En la primera mesa se ha abordado la cadena de valor del mobile marketing y el nuevo papel que jugará cada uno de los componentes de la cadena. En ella se han explicado las diferencias entre Internet móvil e Internet “convencional”, la importancia de las bases de datos depuradas en campañas de mensajería y en términos muy prácticos se han mostrado las posibilidades reales que ofrece hoy el teléfono móvil. Esta mesa redonda ha sido moderada por Kika Samblás, directora general de Grupo Consultores y han participado Juan Curto, director de desarrollo de negocio de PDM Digital; Tom Horsey, director general y fundador de Publicidad Interactiva 2006 y Juan Martín Blázquez, responsable de la unidad de mobile marketing de Telefónica España.

En la última mesa de la mañana se ha debatido acerca de las tendencias, de hacia dónde va el mercado y de las nuevas inclinaciones que ya hoy pueden observarse en el mercado español y en el mercado internacional en Internet móvil, en mensajería, en servicios como “web to mobile” (envío de contenidos de una web a un móvil) y en el papel que juega el móvil integrado con otros medios de comunicación. Esta mesa redonda ha contado con la participación de Mercè Ruestes, business development manager de Wimob; Javier González, director general de aquaMobile S.L. y Valérie Itey, directora de mobile marketing de Universal McCann. La moderación de esta mesa ha estado al cargo de Sixto Arias, director general de Mobext y fundador de la MMA en España.

El acto ha sido clausurado por Laura Marriott y María Rosa Rotondo, directora ejecutiva de la MMA en España, quienes se han comprometido a celebrar próximas ediciones de este evento que ha superado todas las expectativas de la MMA.

Fuente: Aecomo