El último estudio del IAB “Quién es quién en la publicidad online en España 2008” muestra 10 razones a tener en cuenta para considerar los beneficios y ventajas de invertir en marketing y publicidad online. Durante el 2007, la inversión total en Internet alcanzó los 482,42 millones de euros, un 55% más respecto al año anterior. Las franquicias han elegido Internet como el medio más eficaz para obtener candidatos.

La inversión en medios interactivos representa ya un 6,04% sobre el total de la inversión publicitaria. Su incremento interanual hace prever que el sector online se convertirá en un periodo aproximado de 2 años en el tercer medio en términos de inversión, por detrás de la televisión, radio y prensa. Dicha evolución ha tenido un impacto en las estrategias de negocio de las empresas, que ya contemplan Internet como un medio más.

El informe señala que hay 10 razones para invertir en publicidad y marketing online que no deben pasar por alto las compañías, tendiendo en cuenta, que en los próximos años la red será uno de los medios de comunicación más visitados por los consumidores.

1. Internet es el medio que más crece. En el 2007 creció un 55,39% frente al 8,4% de la TV y los Dominicales, el 7,4% de exterior, el 6,5% de radio y el 4,9% de revistas. La saturación de la TV, el incremento de los precios, entre otras cosas, hace necesaria la búsqueda de otros medios alternativos como son los medios interactivos.

2. Por su alta Penetración. Internet ha ido ganando terreno acaparando el interés y la atención de todo tipo de público y penetrando en todos los targets, destacando el segmento más joven.

3. Notable cobertura. Internet como medio de información y comunicación tiene ya una relevante cobertura sobre todo para determinados targets altamente comerciales como el comprendido entre los 18 y los 44 años: de clase media y alta, de hábitat urbano, gran poder adquisitivo, acostumbrados a las nuevas tecnologías y que consumen y prescriben tendencias.

4. Excelente Afinidad. Internet es el medio más eficaz por su alta afinidad con targets jóvenes y comerciales. Por tanto es un excelente medio para mejorar de manera muy rentable las variables de marketing (recuerdo, notoriedad, intención de compra…).

5. Capacidad de Segmentación. Frente a otros medios convencionales, Internet tiene la capacidad de llegar al público objetivo deseado de forma rápida y directa. Un medio que para la gran mayoría de los consumidores es ya habitual y familiar, lo que permite acercarnos a ellos de manera no intrusiva.

6. Por su Interactividad. La interactividad es una de las ventajas que posee este medio, la cual permite interactuar con los usuarios de forma personalizada y segmentada. Lo que hace posible poder vender productos y/o servicios acorde a las preferencias e intereses de cada usuario.

7. Ilimitada Creactividad. Las posibilidades creativas que tiene el medio son excelentes para construir una experiencia con el público objetivo. El desarrollo de nuevos formatos atractivos para el usuario así como la tecnología de video hacen posible que las campañas sean muy eficaces en sus objetivos; bien sea branding, entretenimiento con la marca, información, distribución o venta.

8. Branding. A través de Internet, el branding encuentra el mejor soporte y espacio para la difusión de los mensajes publicitarios que mejoran el recuerdo y la presencia de las marcas, y que junto a la propia interactividad del medio permite potenciarlas y mostrar características de las mismas a los usuarios y consumidores.

9. Gran de información, venta y distribución. Internet es un magnífico medio de información previa a la compra final. Como medio de distribución y venta, puede ser un canal de coste de adquisición más efectivo que el canal físico y la interactividad genera múltiples ventajas en los procesos de relación con los clientes (promociones, fidelización, información...)

10. Capacidad de seguimiento, reporting y análisis. El anunciante tiene la capacidad de obtener resultados a corto plazo ya que puede supervisar la campaña en tiempo real y reaccionar ante la misma gracias a la flexibilidad que aporta un medio como Internet.

Las franquicias han visto en Internet la mejor manera de obtener referencias de sus posibles inversores en el menor tiempo posible y de la forma más inmediata. A través de buscadores, webs, blogs, empresa de bienes, el servicio que ofrece Adwards google, etc., la enseña podrá captar futuros emprendedores y ponerse en contacto con ellos.

Fuente: Tormo