El Hotel Santo Domingo, situado en la céntrica plaza Santo Domingo de Madrid, ha iniciado el año 2009 con un gran empuje mediático tras adjudicar a la agencia de Comunicación y RRPP, Cinco - Centro Integral de Comunicación- , las acciones para potenciar su marca y posicionamiento.

La campaña de RRPP ha arrancado con el lanzamiento del nuevo parking del hotel, singular gracias a las pinturas murales y graffitis que lo decoran, y con la que se han conseguido más de 250 impactos mediáticos en seis semanas. El retorno obtenido con esta acción es de cerca de 400 mil euros, en valor publicitario, y supera el millón de euros, en cuanto a valor social. 

Este es un año especialmente importante para el Hotel Santo Domingo en que antes del verano pondrá en marcha una ampliación con un total de 80 habitaciones y nuevos servicios, líderes en capital española. El director de Marketing, Antonio Núñez, afirma que “nuestra estrategia es conseguir que el Hotel Santo Domingo sea un destino en si mismo y hemos iniciado una campaña de RRPP en España y países estratégicos para conseguir este posicionamiento, haciendo noticiables sus atributos”.

Un parking único
 
La primeras acción de comunicación encargadas a Cinco ha sido el lanzamiento en prensa del nuevo parking público del Hotel Santo Domingo, el único parking subterráneo en España que consta con 300 metros cuadrados de murales pictóricos y graffitis de gran belleza y calidad artística realizados por jóvenes pintores. “El Hotel Santo Domingo se caracteriza por sus valores culturales y artísticos. Poseemos una notable una colección de más de 100 obras pictóricas y escultóricas. Queríamos que estos valores que nos diferencian estuvieran presentes desde los cimentos del edificio”, comenta Antonio Núñez.  

La campaña RRPP que viene desarrollando Cinco para el Hotel Santo Domingo ha conseguido hasta finales de mes de febrero un gran eco en los medios de comunicación españoles con más de 250 impactos mediáticos controlados, tanto en prensa escrita -de donde destacan los grandes medios de referencia como El País y ABC- una gran repercusión en los medios digitales y una sobresaliente presencia en medios televisivos. El retorno en valor social conseguido hasta finales de febrero a través de las acciones de RRPP han alcanzado 1.400.000 euros.

El director de Marketing, Antonio Núñez, afirma que “aunque somos un hotel de larga tradición y con un posicionamiento claro en Madrid, hemos considerado que la ampliación con Santo Domingo II y el concurso de las pinturas murales había de ir acompañado de una estrategia de RRPP que contribuyese a dar una mayor notoriedad a nuestro establecimiento y sus credenciales y potenciar nuestra marca”.

Jornadas de puertas abiertas

Una vez concluyan definitivamente las obras pictóricas del parking público del Hotel Santo Domingo se realizarán unas jornadas de puertas abiertas. “Se ha generado una gran expectativa en torno a los graffitis y murales del parking. Cada día hay personas que se dirigen al hotel preguntando por estas pinturas y saber cuándo las podrán visitar. Por ello, hemos pensado en organizar unas jornadas de puertas abiertas cuando las pinturas estén totalmente finalizadas y antes de la apertura del parking. De este modo, quien lo desee podrá disfrutar de estas obras en toda su extensión”, explica el director de Marketing.

Esta original iniciativa partió con un concurso, convocado por el Hotel Santo Domingo,  abierto a artistas jóvenes, especializados en las técnicas de la pintura mural y el graffiti. De los 32 grupos de artistas que se presentaron al concurso, los ganadores fueron los encabezados por: Juan Avellano, experto graffitero y muralista, por la obra “Gorilas en nuestro bosque”; el diseñador gráfico Roberto Enrique Dubuc por “Metro montaña rusa”; Marta Montero por “Niños jugando a los coches” y, Gloria Cabreja, con “El gran azul”.

Se trata de cuatro coloristas e impactantes propuestas que entroncan con la tradición muralista y el arte del graffiti, dos de ellas con visiones oníricas del subsuelo madrileño (el metro avanzando ondulante por un mundo fantástico, y la visión de que debajo de Madrid pudiera haber un mar oculto por el que avanza el metro); una tercera que encierra la metáfora de la jungla del asfalto, y la última, una visión realista de los juegos infantiles en los que los coches del parking pasan a ser juguetes en manos de los niños.

Fuente: Theslogan Magazine