Las empresas y los medios de comunicación deben contar con las redes sociales y las herramientas web 2.0 a la hora de elaborar sus estrategias de difusión y comunicación de sus productos y actividades, con el objetivo de generar un modelo de cultura compartida capaz de retroalimentarse con las opiniones y sugerencias de los ciudadanos.

Esta fue una de las principales consecuencias de la conferencia pronunciada por el experto en comunicación digital y fundador del portal web dosdoce.com Javier Celaya, que inauguró ayer en el Palacio de Mansilla las I Jornadas de Comunicación Global en la web 2.0, organizadas por la Universidad de Valladolid y el Ayuntamiento de Segovia.

El gigante estaría trabajando en un sistema de búsqueda de programación televisiva.

El Wall Street Journal publicaba ayer que Google en colaboración con la operadora estadounidense de TV por satélite Dish Network estaría trabajando en un nuevo servicio de búsqueda de programación para TV.

Una de los factores que más generación de tráfico brinda es la facilidad de ser encontrados por la audiencia indicada.

La cuestión nodal pasaría no tanto por estar en el top ten de las SERPs, obviamente algo muy bueno para cualquier sitio, sino salir listado con las palabras clave adecuadas. Esto reducirá inmediatamente las bounce rates, es decir el número de usuarios que abortan la navegación en el sitio en menos de 30 segundos, e incrementará de manera significativa las conversiones.

Según un estudio reciente publicado por el Instituto Madrileño de Desarrollo (IMADE) un ochenta por ciento de los usuarios de Twitter lo usan para mejorar profesionalmente.

No solo Twitter es un fabuloso vector para generar el crecimiento profesional. Hay una gran cantidad de redes sociales que no están específicamente diseñadas para el intercambio de información a nivel profesional –como Linked In y Plaxo- pero que dentro de la gama de usos que le dan sus miembros, la promoción y el intercambio profesional figuran dentro de las más destacadas.

¿Y si no lo son? ¿Y si actividades como ver la televisión o leer una revista están siendo reemplazadas por otras que no son consumo de medios?

Dicen que, cuando sólo tienes un martillo, todos los problemas parecen clavos. Creo que en el mundo de la publicidada ocurre a veces algo parecido: si la gente joven consume menos los medios “tradicionales” (televisión, revistas, etc.) porque pasa más tiempo conectada a Internet, enviando SMS, o jugando a videojuegos, entonces Internet, el móvil y los videojuegos tienen que ser los nuevos medios.

El consumo de medios digitales y televisión por parte de los europeos está cambiando debido al surgimiento del fenómeno conocido como “media meshing”, es decir la combinación de varios medios; así, un 70% de los consumidores accede a Internet mientras ve la televisión.

Un nuevo estudio de Microsoft Advertising reafirma los resultados del informe “Media Multi-tasking Report” de la EIAA sobre el consumo de medios digitales y televisión, y muestra que un extenso número de televidentes dirige su atención a Internet durante las pausas publicitarias de televisión.