Sin embargo, nuevos datos sobre el consumo de televisión cuestionan estas creencias y abren interrogantes acerca de los medios que realmente están siendo sacrificados en este imparable auge tecnológico.

El último informe de la compañía de medición de audiencias norteamericana Nielsen Media Research indica que la media de visionado de televisión creció durante la pasada temporada hasta alcanzar una cifra récord de ocho horas y 11 minutos diarios por hogar, lo que pone en entredicho las teorías que en los últimos tiempos venían hablando de un descenso de consumo televisivo en beneficio de otros medios. Además, sus datos indican que el tiempo total destinado a ver la televisión se incrementó un 3% respecto al año anterior y un 12,5% sobre lo registrado hace diez años, según afirma un análisis de Mediabriefing.

Llevado al terreno individual, el informe asegura que el consumo medio de televisión por persona y día fue de cuatro horas y 32 minutos, lo que supone el nivel más alto de los últimos 15 años. En estas cifras se incluye todo lo que se emite por televisión, ya sea a través de los canales convencionales, el cable o el satélite, a lo largo de todo el día.

¿Cómo se explica esto, teniendo en cuenta la cantidad de informes, estadísticas, previsiones y análisis que en los últimos años han alertado sobre la invasión del tiempo de consumo televisivo que supuestamente estaban protagonizando los nuevos medios? Para Nielsen, las razones son sencillas: por un lado, influye notablemente la proliferación de aparatos de televisión en los hogares, donde ya es un recuerdo del pasado que toda la familia se congregara en torno a un único televisor en el salón; por otro, el aumento de la oferta televisiva, que ha fraccionado la audiencia hasta unos niveles desconocidos hasta ahora. Un dato revelador al respecto: el hogar medio norteamericano tiene acceso a un centenar de canales de televisión.

Pero precisamente la fragmentación, unido a la entrada en los hogares de las consolas de videojuegos, los móviles e Internet, han sido esgrimidas en los últimos tiempos como razones del supuesto declive de la televisión. En opinión de Nielsen, la tarta del consumo televisivo se sirve en muchas más porciones que, lógicamente, son más pequeñas, pero el pastel es en conjunto mucho más grande que antes. Es decir, hay más gente viendo la televisión durante más tiempo cada día.

El sector más sacrificado por esta sorprendente evolución del consumo es el de los medios impresos, que viven en los últimos años una crisis de circulación en EEUU que ya se ha traducido en importantes recortes, como los anunciados recientemente por la editora del The New York Times o por Knight Ridder. Por otra parte, un reciente informe del Center for Media Research indicaba que la circulación de diarios en Estados Unidos ha registrado este año su nivel más bajo de la última década.

Una tendencia que se exporta

Pero este protagonismo de la televisión dentro de la oferta global de medios no se circunscribe a Estados Unidos. Según datos de TNSofres, el consumo televisivo en España ha repuntado de forma súbita en septiembre, mes en el que se registró una media de 206 minutos de visionado por espectador y día, es decir, 34 minutos más que durante el pasado agosto y dos más que en septiembre de 2004. Se da la circunstancia de que España, aunque porcentualmente está muy lejos de los niveles de penetración de Internet que registra EEUU, ha experimentado en los últimos años un importante incremento en este capítulo. Según la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC), el medio online es ya accesible para el 20% de la población, el doble que en 2002. Esto hace que sea especialmente significativo tal repunte del consumo de televisión.

Fuente: La flecha