El modelo multimedia de NBC contempla la medición de audiencia en móvil, internet, vídeo on demand y televisión, al tiempo que completará diariamente sus resultados con la información de un panel conformado por 500 consumidores, y tendrá en cuenta el tiempo de consumo en cada medio, el momento del día escogido y la localización desde el que se efectúa este mencionado consumo. Los datos determinarán el número de espectadores expuestos a un determinado contenido, aunque no será posible evitar duplicidades y eliminar aquellos individuos que lo hacen a través de más de un medio. Para la implementación de este sofisticado proyecto NBC está trabajando con la compañía especializada en medición en móviles IMMI.

No en vano, la NBC no sólo pretende con este nuevo sistema tecnológico determinar la audiencia en televisión, internet o móvil, sino que persigue ir un paso más allá y conocer de manera pormenorizada las pautas de comportamiento en función de cada disciplina deportiva y con ello conseguir una fotografía lo más fidedigna posible del espectador del siglo XXI.

Uno de los principales objetivos de este proyecto es profundizar en el aprendizaje por parte de los anunciantes y de la propia NBC “del pensamiento multiplataforma del consumidor”, ha afirmado Alan Wurtzel, responsable de investigación de NBC Universal. Las opciones en sus manos son múltiples: estar informado de los resultados de las competiciones a través de las alertas en el móvil, e incluso ver un resumen en la propia pantalla; seguir una retransmisión deportiva en un bar –otro de los objetivos del sistema es medir la audiencia televisiva fuera de los hogares—; consultar un vídeo streaming en internet y, por supuesto, ver plácidamente la televisión en su casa.

El mercado publicitario ha acogido con cierta satisfacción esta propuesta. “Es una manera de tratar de entender el consumo de medios de forma integrada”, ha subrayado en Advertising Age Jim Kite, responsable de investigación en Media Vest. En su opinión, uno de los principales desafíos es si un grupo de medios como NBC Universal puede ser capaz de recopilar, analizar y compartir estos datos con objeto de que se pueda beneficiar el conjunto de la industria y se traduzca en un incremento de la efectividad para los anunciantes, dado que este trabajo suele ser desarrollado habitualmente por agencias de medios.

Fuente: Agencias