MindShare avanza hacia un nuevo modelo que integra servicios, creación de contenidos y la filosofía de "intercambio de valores".

“Las marcas ya no se guían por las ideas o ideales sino por una serie de intercambios entre la marca y el consumidor. Estamos reinventando nuestro pensamiento y nuestros procesos, apuntalando todo lo que hacemos con habilidades digitales para ser socios de nuestros clientes en el liderazgo de los negocios ante los desafíos que el panorama les crea.”

Los conceptos pertenecen a Dominic Proctor, CEO global de la agencia de medios MindShare, del grupo WPP, que anunció cambios en su modelo de provisión de servicios. “El objetivo principal consiste en desarrollar un nuevo concepto de agencia de servicios de marketing dedicada a brindar soluciones de negocios y de comunicación en una forma completamente integrada”, se informó desde la firma.

A partir de ahora, la idea es ir más allá de las soluciones de medios, amalgamando la creación de contenido y áreas relacionadas (sponsorship y digital, entre otras) para generar el óptimo valor de intercambio entre marcas, consumidores y corporaciones.

Para dar luz al nuevo modelo se tomaron en cuenta las nuevas demandas del consumidor, identificando sus movimientos y los cambios en sus actitudes y hábitos. Desde la firma se asume el rol de maximizar los valores de intercambio entre marcas, consumidores y corporaciones que permitan crear ventajas competitivas para los clientes.

Dentro de este contexto, se desarrolla la filosofía de “intercambio de valores”, bajo la cual se reorganiza la agencia en un modelo que presenta cuatro grupos principales que abarcarán todos los servicios de MindShare en un marco de trabajo basado en la interacción y colaboración entre las áreas.

Fuente: Infobaeprofesional.com