En su decimocuarta edición, el estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España presenta un índice de crecimiento del 9,2% en el año 2007, lo que es, sin duda alguna, un buen dato para el mercado publicitario.

Representa la continuación de una tendencia positiva que se mantiene desde hace 5 años y que se ha desenvuelto en un entorno de crecimiento económico sostenido. Por ello titulamos estas líneas: la publicidad, bien.

Es necesario indicar que la ampliación de cobertura que representa la incorporación del dato de Internet correspondiente a los enlaces patrocinados ha hecho que el índice se incremente, si bien se ha procedido a reprocesar la información histórica con la inclusión de este concepto, por lo que el incremento del 9,3% de los medios convencionales durante 2007 es comparable con un crecimiento de un 8,7% en 2006.

Nos encontramos, entonces, con comportamientos bastante parecidos en cuanto a la evolución de ambos años, y más si consideramos el factor diferencial de ajuste entre crecimientos monetarios y crecimientos reales.

Lo cierto es que a la vista de los datos obtenidos para el pasado ejercicio, cabe preguntarse hasta qué punto el clima de incertidumbre y las señales de desaceleración económica que se reciben van a incidir en la evolución futura de la inversión publicitaria. Porque aunque siempre es útil analizar lo ocurrido en las ocasiones anteriores en las que se presentaba un cambio de ciclo, seguramente ni es válido ni acertado hacer una mera trasposición de los comportamientos históricos  de los anunciantes. Cada situación tiene unas características que le son propias, y en estos momentos, ni todos los sectores ni todos los campos de actividad se enfrentan a la incertidumbre, ni la estructura de la oferta de medios publicitarios es tampoco la misma que en el pasado.

Y no podemos olvidar las peculiaridades que presenta el año 2008: el ser por una parte año electoral, con sus múltiples implicaciones, y por otra el ser un año que presenta acontecimientos como las Olimpiadas o la Expo de Zaragoza. Con frecuencia decimos que nuestro papel en el mercado es el de constatadores de lo que contece y de recapituladores de lo que ha acontecido; y manifestamos que para intentar predecir el futuro inmediato tienen, sin duda, más elementos de juicio aquellos que están planificando y negociando las próximas campañas. Pero también es cierto que nosotros podemos ofrecer la ventaja de una perspectiva más amplia y global del mercado.

Es desde esta posición desde la que esperamos afirmar nuevamente para 2008 lo que constituye el titular de estas líneas: la publicidad, bien. Un año más es de justicia agradecer la colaboración fundamental prestada por el sector publicitario en la recogida y elaboración de la información precisa para la confección del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2008. La práctica totalidad de las asociaciones del sector han facilitado datos y los han solicitado a sus asociados para que los aporten al estudio. Nuevamente se ha puesto en marcha el panel de anunciantes, en este año seleccionado por Investiga y constituido por 450 empresas, que han facilitado sus datos sobre la inversión publicitaria efectuada y su reparto por medios.

Al igual que siempre, la recogida de información se ha hecho a través de notario, garantizando así su absoluta confidencialidad, y permitiendo el análisis y la valoración de la inversión publicitaria en términos reales para todos y cada uno de los medios, pero sin que se produzca su identificación con ninguna compañía en concreto.

También es necesario reconocer la inestimable aportación de los profesionales que forman parte de la Comisión Técnica del Estudio, así como muchos otros que colaboran estrechamente con sus conocimientos, experiencia e información.

Queremos, también, agradecer la colaboración prestada por TNS AM con información sobre audiencias y notoriedad. Continúa así el estudio en la presente edición proporcionando estos otros datos que complementan y enriquecen la visión del mercado de la inversión publicitaria en España.

Y, por último, deseamos asimismo reiterar el agradecimiento, que ha de ser compartido por todo el sector, a Acción Media y a Mediaedge:cia, empresas que patrocinan la realización y edición del estudio, dejando constancia de su compromiso con la investigación para que el sector pueda disponer de datos mejores y más amplios.

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