Se conectan 12,1 horas semanales frente a las 11,7 que dedican a estar frente a la pantalla chica. Las cifras superan el promedio de Europa.

Internet le quitó el trono a la televisión como el medio al que los españoles dedican más tiempo: pasan 12,1 horas a la semana en la web y están frente a la pequeña pantalla un promedio de 11,7 horas semanales, según el quinto estudio Mediascope de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIIA) para el que se realizaron 9.000 entrevistas en 10 países europeos.

Los datos de la EIIA, asociación que representa a los medios interactivos europeos, muestra un gran avance en el uso de Internet en España, donde calculan que hay 18,4 millones de españoles que se conectan todas las semanas, según informó el diario El Mundo.

Además, en ese país se conectan más tiempo que la media de los europeos, que lo hace 12 horas a la semana. También hay más banda ancha: un 86% de los internautas tienen este tipo de acceso frente a la media europea que está en el 80%.

"En 125 países diferentes, el único medio en el que se prevé un crecimiento en la inversión publicitaria es Internet y esto se debe a los cambios fundamentales que se están experimentado en el consumo de medios", señaló Michael Kindl, presidente de la EIIA, que advirtió que pese a los resultados espectaculares de España, el país sigue sufriendo un gran retraso respecto al desarrollo y la inversión tecnológica.

Aún así los españoles sobrepasaron las tendencias europeas de cómo se consumen los medios. Por la mañana, de 6 a 10, los medios más consumidos son la radio y la prensa. La televisión (67%) sigue siendo la reina de los hogares españoles en la franja nocturna, mientras que Internet vive su momento álgido de 17 a 21 con un 47% de los encuestados que dice que se conecta a esas horas, seguido de la noche, con un 39%.

A lo largo del día, Internet nunca llega a ser el medio más utilizado pero su consumo es más "heterogéneo y constante", según dice el estudio.

Uno de los datos más curiosos es la duplicidad que se produce entre Internet y la televisión, un hábito muy extendido entre los jóvenes de 25 a 34 años. El 34% de los jóvenes europeos tiene la costumbre de ver la televisión y estar conectado al mismo tiempo, una estadísticas que llega hasta el 37% en el caso español.

Fuente: Infobaprofesional.com