Televisión Española dejará de ingresar 520 millones de euros tras la entrada en vigor de la nueva Ley de Financiación de la Corporación. De ellos, sólo una cuarta parte, lo que supone un máximo de 120 millones de euros, irán a parar a las cadenas privadas, autonómicas y temáticas de TDT.

Esto supone que la supresión de la publicidad en TVE no beneficiará tanto al resto de cadenas, sobre todo si se tiene en cuenta que el nuevo sistema de financiación de RTVE establece que los operadores privados destinen un 3 por ciento de sus ingresos brutos de explotación, que ascienden a 120 millones de euros aproximadamente.

 

Según un estudio elaborado por GroupM, que aglutina a las agencias Mediadge:cia, Maxus Cicm, Mindshare y Madiacon, para analizar las consecuencias que la retirada de la publicidad en TVE tendrán en el mercado de la televisión y los medios, parte de los ingresos por publicidad de la cadena pública, entre 100 y 220 millones, simplemente "desaparecerán". La limitación del tiempo máximo de publicidad establecido por ley de 12 minutos por hora para los operadores de televisión y la 'fuga' de los anunciantes a otros soportes como radios, medios impresos e internet, que podrían pasar a ingresar entre 120 y 140 millones, según el informe, parecen ser algunas de las causas de esta fragmentación publicitaria que perjudicará a las televisiones comerciales.

Además, el estudio advierte sobre una posible inflación publicitaria en televisión que podría alcanzar el 10 por ciento, es decir, hasta 160 millones de euros. El informe alerta de que si las cadenas privadas optan por subir los precios del minuto de publicidad podría darse un "efecto inflacionista", mientras que si "sólo tratan de compensar su pérdida de 'share'" el impacto sería menor.

En términos de audiencia, el análisis también augura variaciones en el 'share' de las televisiones a raíz de la eliminación de los espacios publicitarios en TVE . En este sentido, GroupM estima que en diciembre, La 1 de TVE tendría una cuota de pantalla del 17,3 por ciento, frente al 16,9 por ciento con el que cerró el mes de mayo.Esta subida se explica por el "tirón familiar" de la cadena pública en Navidad. El resto de cadenas, por su parte, también experimentarán cambios en su cuota de pantalla, según augura el informe. GroupM prevé que Cuatro y La Sexta crecerán un 3,2 y un 17,1 por ciento respectivamente, mientras  Antena 3 bajará un 5,9 por ciento y Telecinco decrecerá un 8,6 por ciento. Eso sí, las previsiones variarán en el caso de que las fusiones entre cadenas se conviertan en un hecho.

Fuente: FAX PRESS