Los anuncios que aparecen en la prensa escrita tienen una mayor influencia sobre la compra que los que sólo aparecen en otros medios como la televisión, la radio o Internet, según los expertos reunidos en la jornada 'La publicidad en diarios y su baza on line' de la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE) en Madrid.

Además, las campañas que combinan publicidad en los diarios con anuncios en Internet o televisión «incrementan sustancialmente la notoriedad, el conocimiento y el recuerdo de las marcas, sobre todo si éstas son nuevas y poco conocidas».

 

Así, el director general de AEDE, Ignacio Benito, se mostró convencido de que, aunque la prensa ha sido hasta ahora el medio de comunicación convencional «más afectado por la crisis económica», una vez se supere «ese bache», los periódicos serán «uno de los medios mejor posicionados ante el nuevo panorama publicitario gracias a su especial complementariedad con Internet, su credibilidad y la fuerza de sus marcas».

Fiables y creíbles

Por su parte, el presidente de la empresa de investigación de mercados MediaHotLine, Enrique de Yarza, indicó que los periódicos son «el medio de comunicación donde los anuncios resultan más eficaces, por cuanto sus contenidos informativos, y por extensión los publicitarios, se estiman más fiables y creíbles». De hecho, señaló que el 43,4% de los españoles considera que los diarios ofrecen las informaciones y noticias más fiables y creíbles, frente a un 21% que prefiere la televisión y un 19,1%, la radio.

Por otro lado, el director general de AEDE señaló que las «dos grandes líneas motrices» en el cambio del modelo publicitario en España son la «segmentación y atomización» de las audiencias televisivas ante el apagón analógico, y el «imparable auge de Internet», único medio que aumenta sus inversiones publicitarias. «Sus previsiones de desarrollo, de crecimiento y de oferta de nuevos contenidos son tan elevadas, que cualquier apuesta publicitaria de futuro exige estar muy presentes en este nuevo medio», concluyó.

Fuente: Agencias