Mario Pricken examina en este libro más de dos centenares de ejemplos de publicidad internacional y saca a la luz los secretos de los procesos creativos que han dado lugar a algunos de los anuncios y campañas más enigmáticos, fascinantes y eficaces de los últimos años.

Las muestras se han seleccionado de entre una amplia gama de medios −revistas y vallas publicitarias, televisión, cine, Internet...− e incluyen trabajos de importantes e influyentes agencias del sector, como J. Walter Thompson y Saatchi &Saatchi, y de jóvenes agencias tan interesantes como la londinense mother ltd.

 

El objetivo de este libro es transformar al lector en un creativo sobresaliente aportándole, de una forma entretenida e inspiradora, el conocimiento esencial de la gran variedad de técnicas e ideas útiles en publicidad.

Mario Pricken es director creativo y consultor de marketing, a la vez que responsable de la formación de equipos creativos de agencias de publicidad y departamentos de marketing.

Índice de contenidos:

¿Para qué puede servirle este libro?

Primera parte. DreamTeam: una guía para grandes logros creativos

DreamTeam: gestione sus ideas como un profesional
Del briefingal objetivo único

Cree su DreamTeam

Active los cinco sentidos

Mantenga siempre separadas la fase de creación de ideas y la fase de evaluación

Asuma las ideas y déjese llevar por ellas

Evite a los saboteadores de ideas y piense de forma creativa

Insista, las mejores ideas todavía están por llegar

Desarrolle su sentido del humor

Use croquis para visualizar sus ideas

Vaya más allá: la creatividad es decisiva
Evaluación y selección de ideas

Implementar las ideas

Segunda parte. El catálogo Kickstart: encontrar ideas que comuniquen

La base del catálogo KickStart

Presentación del catálogo KickStart

El catálogo KickStart

Sin palabras

Mezclar y conjuntar

Yuxtaposición comparativa

Repetición y acumulación

Exageración

Darle la vuelta

Omisión y sugestión

Paradojas e ilusiones ópticas

Tácticas de provocación y sorpresa

Jugar con el tiempo

Editorial Gustavo Gili, SL 1, para más información
 

Fuente: Theslogan Magazine