La Copa del Mundo de fútbol ha impulsado el gasto en publicidad en muchos países pero no en el organizador Alemania, donde la mayoría de los partidos se vieron por televisión pública, según nuevos datos presentados el lunes.El día después del fin del torneo de un mes de duración, la firma de planeamientos y adquisición mediática ZenithOptimedia incrementó levemente su pronóstico de crecimiento de gastos globales en publicidad en el 2006 a un 6,1 por ciento hasta 431.100 millones de dólares. El pronóstico anterior, en abril, fue de un crecimiento del 6 por ciento.

El incremento se debe en gran parte al fuerte crecimiento económico estadounidense y a una mejora en los países de la eurozona.

Se espera que los gastos en publicidad crezcan en Alemania en un 1,6 por ciento desde el 1,2 por ciento del 2005, una tendencia atribuible en parte a las campañas publicitarias, en medios impresas y en la vía pública, centradas en temas futbolísticos.

Pero al haber sido transmitidos la mayoría de los partidos por canales públicos, los anunciantes no pudieron tomar ventaja de la cobertura televisiva. De hecho, ZenithOptimedia espera un crecimiento del gasto publicitario en televisión alemana en el 2006 de un 1,5 por ciento, menor al 1,8 del año pasado.

En Gran Bretaña, ITV que repartió los partidos con la, ha sufrido un desplazamiento de espectadores hacia canales digitales, lo cual ha derivado en una caída de tarifas de publicidad.

La caída de precios afectó los precios premium que, de otro forma, la empresa hubiera normalmente disfrutado durante la Copa del Mundo.

"El fútbol tuvo un mayor impacto en otras partes de Europa, sobre todo Bélgica, Holanda y Francia. En cada uno de estos países estimábamos que habría una marcada aceleración en el 2006," según ZenithOptimedia, una división de la francesa Publicis .

Se espera que el crecimiento año-a-año del gasto publicitario en Bélgica en el 2006 sea del 3,4 por ciento comparado con el descenso del 2,2 por ciento del 2005 con respecto al 2004.

Se prevé crecimiento en Francia de un 3,5 por ciento (comparado con el 1 por ciento anterior) y en Holanda de un 4 por ciento (comparado con un 2,1 por ciento).

El domingo, el seleccionado francés perdió la final de la Copa en una definición por penales contra Italia.

A pesar de grandes ganancias globales por gastos publicitarios en internet, que ZenithOptimedia prevé crecerán a un 76 por ciento en el 2008 desde el 2005 hasta alcanzar 32.500 millones de dólares, la mayoría de los grandes anunciantes siguen destinando la mayor parte de su dinero a la televisión, que se estima generará 156.000 millones de dólares en el 2006.

De la cinco grandes categorías sólo la de medicina ha reducido la proporción de sus gastos en televisión, y sólo en una fracción a 74,9 por ciento en el 2005, desde el 75,2 por ciento del 2001.

Los sectores minoristas, de telecomunicaciones y de finanzas todos gastaron en televisión en el 2005 más que en el 2001.

Fuente. Reuters