La publicidad global, una modalidad que asomó con fuerza a mediados de los 80 y que se ha intensificado últimamente debido a la formación de nuevos grandes grupos y un mayor proceso de concentración, pasó de no recibir objeciones en 2003 a generar una gran desaprobación, según los resultados una encuesta realizada este año.

El 70% de las compañías que tienen contratos de publicidad global están insatisfechas con los resultados de esos acuerdos, según reveló una investigación de ISBA, entidad británica dedicada a encuestas corporativas.

Los resultados en sí son bastante alarmantes para los grandes grupos publicitarios internacionales, como WPP, opinaron varios expertos en Londres.
Los resultados globales se contraponen a los niveles de satisfacción de los anunciantes británicos y sus agencias, se pasaron de 56% en 2003 a 69% en 2006.

A pesar de que la encuesta del ISBA entre 105 miembros de la entidad fue anónima, la entidad organizadora registra como miembros a un gran número de los mayores anunciantes mundiales. Entre ellos figuran HSBC, Kraft, PepsiCo, Unilever, Colgate, Procter & Gamble, Royal Bank of Scotland, Heinz, Vauxhall, BMW y Ford.
 

Fuente: Rosarionet