Según el último anuario de la aDeSe, el mercado de videojuegos factura en España 863 millones de euros, más que el de cine y música juntos. Y no se puede decir que estén exentos del P2P y el top manta (que les mina hasta el 50% de los posibles ingresos). Pero al margen de cifras lo que interesa destacar es que concita a una nueva generación de consumidores con posibles que no aparecen en los perfiles de otros medios audiovisuales más tradicionales, como la televisión generalista.

«Pero cómo, ¿que me quieres cobrar este pastón por un anuncio metido en un bloque entre otros cuarenta cuando mi público objetivo está enchufado a otro aparato?» La publicidad en televisión está tocada de muerte, al menos a las tarifas actuales.

Algunas empresas más ágiles han sacado su propia película en Internet para explorar nuevas fórmulas, como el caso de Pirelli en Pirellifilm.com con The Call, un corto de 9 minutos descargable con Noemi Campbell de protagonista; Audi se estrena con un canal temático propio en Sky Digital dedicado al motor y al patrocinio de eventos deportivos tipo polo o golf; tras los eventos Bacardi Ministri of Sound, la alcoholera del murciélago ha optado por sacar su propia emisora de radio en Internet en B-Live Radio.com con 24 horas de música sin publicidad, y que también se puede escuchar en streamming a través del móvil por 3G o GPRS; finalmente, Heineken, que en el Reino Unido ya ha anunciado que retirará la publicidad en televisión, paga experiencias musicales como el Festival Internacional de Benicasim, el programa iPop de la 2 o el GreenSpace de Valencia con sus correspondientes escaparates on-line en su web.

Obviamente, los videojuegos se han convertido en objeto de deseo de los publcitarios. Y aunque Alberto González Lorca, presidente de la patronal, no concretase mucho en la presentación de la memora anual de la aDeSe 2005 en relación a posibles nuevas responsabilidades del código de autorregulación PEGI («ahora es pronto y sería prematuro decir nada, pero lo lógico es que se aplicarán los mismos criterios que rigen en la publicidad en general»), lo cierto es que en un futuro no sólo van a tener que velar por la etiquetación por edades, sino por que el contenido publicitario incluido se ajuste a esas edades. No van a prohibir la publicidad de alcohol y tabaco en los circuitos de Fórmula 1, y llenar los píxeles de simuladores de coches y motos con estas marcas... y encima en juegos aptos para todos los públicos. Si quieres saber más, no te pierdas el próximo nº 188 de PC Actual.

Javier Renovell

Fuente: Pc-actual