La inversión en publicidad en España alcanzó en 2007 un volumen total de 16.108 millones de euros, un 9,2% más que en 2006. Aunque la televisión sigue ocupando el primer puesto del ránking, con 3.467 millones del total, Internet y el 'below the line' son los únicos canales que han crecido por encima del 10%.

En concreto, y según destaca el informe de InfoAdex “La inversión publicitaria en España”, el medio digital ha pasado de 310 millones de euros a 482. Los medios no convencionales, como el mailing, el marketing telefónico o el buzoneo, han superado en volumen de negocio a la suma de todos los canales tradicionales.La inversión en publicidad registró unos resultados muy positivos durante 2007. Tal y como destaca el estudio de InfoAdex, “La Inversión Publicitaria en España”, alcanzó los 16.108 millones de euros, un 9,2% más que en 2006.

Entre todos los medios que recoge el informe destaca Internet, que fue el que experimentó el mayor crecimiento hasta alcanzar los 482,4 millones de euros, 172 millones más que el año anterior. No obstante, la televisión sigue en el puesto número uno, con 3.467 millones de euros del volumen total.

Parte del aumento en el volumen de la inversión que ha experimentado Internet se debe a que se ha ampliado su cobertura, y además de incluir los formatos gráficos, se han incorporado los enlaces patrocinados, uno de los elementos que se han puesto de moda en los últimos tiempos.

Aunque por poco, los denominados medios no convencionales (mailing personalizado, rótulos, marketing telefónico, buzoneo, folletos, guías, patrocinios, regalos publicitarios, ferias, catálogos, promociones…) le han ganado la batalla a los medios convencionales (televisión, canales temáticos, revistas, radio, dominicales, cine y medio exterior). Mientras que los primeros concentraron el 50,4% de la inversión, los segundos alcanzaron el 49,6%.

En concreto, los no convencionales, señala InfoDaex, aumentaron el negocio hasta alcanzar los 8.124,4 millones de euros, un 9,2% más que en 2006, donde este negocio alcanzó los 7.440,7 millones. Los únicos medios dentro de este campo que han bajado en su inversión han sido Publicaciones de Empresa y Catálogos.

Por su parte, los medios convencionales, han pasado de 7.306,9 millones de euros invertidos en 2006 a 7.983,6 millones en 2007, es decir, un 9,3% más. Dentro de este sector, el cine es el único que no ha crecido.

El éxito de los medios no convencionales

La excesiva competencia en el mercado ha hecho que los anunciantes se vuelquen hacia medios que no están tan saturados de publicidad como la televisión o los periódicos. Dentro de este campo, ha ganado la batalla el mailing personalizado. Ha alcanzado el 23,9% del total del negocio recibido dentro de los medios no convencionales, lo que supone una inversión de 1.939 millones, un 4% más que en 2006. Por detrás de él se sitúan las señalizaciones y los rótulos, que suman 1.538 millones de euros, un 20% más que en 2006.

En tercer puesto se encuentra el marketing telefónico. Durante el pasado año concentró 1.058 millones de euros, un 9,4% más que en el ejercicio anterior. De cerca le siguen el buzoneo y los folletos, con un aumento del 8,8% y 823 millones de euros.

También aumenta la inversión en anuarios, guías y directorios, con 638,6 millones (un 5,7% más) y los actos de patrocinio deportivo, que crecen un 11,2%, con 623 millones.

Patrocinio, mecenazgo y marketing social (conciertos, exposiciones…) recibieron una inversión de 495,1 millones, con un aumento del 9,3%. Los regalos publicitarios, aunque por debajo de esta cifra, también vieron crecer su volumen de negocio un 3,8%, hasta alcanzar los 388 millones de euros.

La inversión en ferias y exposiciones parece que está de moda. Aunque sólo acapara 200 millones, ha aumentado un 14,9% con respecto a 2006.

Con inversiones inferiores a los 80 millones euros se han situado la animación en punto de venta (69,9 millones y un crecimiento de 6,2%); juegos promocionales (55,9 millones y un aumento del 15,1%), y tarjetas de fidelización (45,9 millones y un crecimiento del 14,9%).

Tan sólo dos medios han experimentado un descenso en el volumen de inversión: catálogos, que ha obtenido 193,7 millones, un 7,3% menos; y publicaciones de empresa y tarjetas, con 53 millones y un decrecimiento del 11,5%.

Los medios convencionales mantienen sus resultados

El medio que ha concentrado el mayor volumen de publicidad recibido ha sido, una vez más, la televisión, que ha supuesto el 43,4% del total en este tipo de medios. En 2007, la inversión recibida fue de 3.467 millones, un 8,7% más que en 2006.

Dentro de la televisión, señalar que las cadenas nacionales crecieron un 10,4%, mientras que las autonómicas experimentaron un descenso de un 6,2%. Por su parte, los canales temáticos aumentaron un 35% y las televisiones locales, un 7,5%.

Tele 5 vuelve a liderar el ránking al alcanzar los 1.038 millones de euros, mientras que la segunda, Antena 3, ha obtenido una facturación de 834 millones.

Los diarios se han situado por debajo de la televisión con 1.894 millones, un 5,8% más que el año anterior. En tercer lugar, el informe destaca a las revistas, que han crecido un 4,8% con 721 millones.

En cuarto puesto ha quedado la radio, con un aumento del 6,5% o, lo que es lo mismo, un volumen de inversión de 678 millones de euros. Algo más ha crecido el medio exterior, un 7,4%, con 568 millones de euros.

Por último, los dominicales se han situado como el sexto medio con las cifras más altas de negocio: 133 millones de euros, un 8,4% más.

El cine es el único canal que ha visto cómo su negocio en publicidad decrecía. De los 40,6 millones que alcanzó en 2006, ha pasado a 38,4 millones en 2007.

Fuente: Tormo