La última jornada del Seminario Interdisciplinar sobre 'Diagnóstico del Principio de Igualdad Efectiva' celebrado en la UAL, estuvo dedicada a la paridad en los medios de comunicación: discriminación, publicidad sexual y prostitución e igualdad de trato en la esfera de lo público.

María Luisa Pérez, consejera del Consejo Audiovisual de Andalucía, señaló que la última modificación que se ha producido en 2007 en la Ley de Televisión sin Fronteras obligará a cambiar radicalmente la publicidad dirigida a los niños, como es el caso de los anuncios de juguetes.

El Consejo advirtió en 2007 que la publicidad de juguetes en televisión en la campaña navideña era, salvo excepciones, sexista al consolidar estereotipos de género que contribuyen a la discriminación de la mujer, así como otros elementos potencialmente discriminatorios que pretende remover la nueva legislación.

El nuevo marco jurídico en relación a la imagen de la mujer en la publicidad obliga a que el sector se replantee los modelos y estrategias que utiliza actualmente. La reciente legislación española y andaluza reconoce el papel esencial de la publicidad en la transmisión de modelos y valores, especialmente a los menores de edad.

En ese sentido, María Luisa Pérez añadió que el Consejo promoverá el desarrollo de normas éticas en relación con los estereotipos de género que contribuyan a alcanzar los principios que propugnan las leyes de igualdad y prevención de la violencia.

Fuente: Agencias