Sin embargo, las televisiones no podrán cumplir tampoco sus expectativas".  - son algunas conclusiones de las declaraciones de Fernando Ocaña, Presidente de la IAA y de Tapsa, así como de Antonio Ruiz y Félix González, Presidente del Grupo M y Director de Red de Medios, respectivamente,  a EL PROGRAMA DE LA PUBLICIDAD y tras la presentación de los datos de INFOADEX 2007, que pese a ser buenos, nada tienen que ver con lo que viene.

"Ni quitando la mayoría de las sitcom americanas, y dedicando más espacio a la ficción española, muchas televisiones carecerían de espacio suficiente para recuperarse de la recesión de los presupuestos de los anunciantes que se retiran o no pueden garantizar  mantener sus  inversiones  que tampoco creen  ya  en los bloques publicitarios al uso" – decía Félix González, Director de Red de Medios a EL PROGRAMA DE LA PUBLICIDAD emitido a diario en varios de los principales portales profesionales del sector y en (www.programapublicidad.com ).
 
¿El problema? "Tenemos un grave problema de liquidez en el mercado que está lastrando todo" -reconocía Fernando Ocaña, en la sección de El Anunciante de El Programa de la Publicidad. "Un problema que viene de los recortes en la política crediticia de los bancos que dificultan las inversiones a los anunciantes y las agencias, que antes solo eran un puro trámite. Un problema que afecta a todos y, por tanto, a los proveedores, incluidas agencias y productoras. Si el anunciante tarda en pagar, se produce un problema y retrasos y recortes de inversiones previstas muy delicados".
 
Un tema que preocupa hasta a la AEAP, como reflejaba Carlos Rubio director de la Asociación Española de Agencias de Publcidad, "se ha hablado de ello" y que las productoras ya han denunciado en los  micrófonos del programa. Para José Manuel Albuerne, Presidente de la Asociación de Productoras de Cine Publicitario, "en Lee Films tenemos unos impagados de 1,2 millones  de euros que si se multiplican por las veintitantas productoras del sector -y son pymes- dan idea de lo grave del problema".
 
Para Antonio Ruiz, Presidente del Grupo M y uno de los portavoces del grupo WPP en España, "por primera vez en España vivimos una crisis que nadie se esperaba y eso que la publicidad siempre mantiene cierta inercia de inversiones que permite amortiguar las recesiones. Pero no es así este año. Estas reduciones de inversión afectan a prensa del 3% a -3%, solo en lo que va de año,  y nadie sabe cómo acabará el año".
 
"En el caso de televisión, como mucho, quizá podamos mantener las inversiones aunque no creo que pueda robar mucho presupuesto a otros medios, salvo a prensa y solo a través de la apuesta de los anunciantes por las acciones especiales, podrá mantenerse la cifra de inversión. El problema es que el espacio disponible para acciones especiales es del 20% en las televisiones pero no es suficiente. Tiene la ventaja de recoger la percepción de la publicidad y recuerdo, pero tiene el problema del encarecimiento de tarifas y el precio por unidad de venta más caro. Las televisiones tendrían que lanzar nuevas tarifas del coste del grp y del grp especial, que satisficieran a los anunciantes. Pero de nuevo está el problema de la liquidez".
 
Felix González, Director de Red de Medios declaraba al programa que "es un tema grave y ni siquiera las tv se podrán sustraer a él. Ha sido el peor comienzo en muchos años. Hay varias alternativas. Las televisiones están bajando precios o compensando de alguna manera a los anunciantes por los espacios previstos. La otra son las acciones especiales en las series españolas. Pero no ha sido  suficiente para retomar los presupuestos y a los precios que querrían los anunciantes, como alternativa a los bloques, dentro de la tendencia a reorientar sus inversiones, frente  a la fragmentación y a la caída de grps de los bloques televisivos".

Incluso Javier Barón, Director del Estudio de Infoadex, explicaba al programa que “seguramente este año sea más difícil reunir los datos del estudio dadas las ofertas bajo tarifa y las acciones especiales y nuevos formatos que ofrece el sector y reclaman los anunciantes”.
 
Problemas en un sector del que puede ser exponente el dato de que uno de los principales medios de EEUU, AOL Time Warner, acaba de ver la demanda de la SEC en EEUU a varios de sus directivos por  " inflar "  en 1000 millones de dólares, las previsiones de publicidad. ¿Les suena?  Tras las Olimpiadas del 92 la central Multicompra puso patas arriba a agencias y anunciantes con su suspensión de pagos. Estamos muy lejos de eso, pero ¿no merece una reflexión en voz alta y sin paños calientes?
 
Fuente: Por Jesús Díaz, Director EL PROGRAMA DE LA PUBLICIDAD-( 9º año en antena!)

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