La publicidad en el móvil es uno de los mercados que más prensa está recibiendo por parte de los medios especializados. Aunque este segmento sólo “gatea”, las proyecciones son muy tentadoras, aunque con alguna advertencia por parte de alguna consultora: cautela y no precipitarse hasta que el pastel esté listo.

Estas sabias palabras se cimientan en ejemplos pasados como, por ejemplo, la televisión en el móvil, que se lleva anunciando con bombo y platillo desde hace más de dos años sin que los operadores realmente estén ingresando por este servicio.

Según un reporte de Informa, la publicidad en el celular podría generar 12.000 millones de dólares para 2013. Sin embargo, para llegar a esta cifra las grandes marcas deberán empezar a gastar en este nuevo medio. Algo que no hacen, dice el reporte, porque entre otras cosas la publicidad en el móvil es más cara que la publicidad on-line, pero sin mayores niveles de medición para determinar la efectividad de las campañas.

Y es que en el segmento móvil hay muchas más empresas involucradas entre el anunciante y el consumidor, y todas quieren parte del pastel. Esto incrementa los costos asociados a una campaña publicitaria, que ahora se limita al envío de SMSs. Este costo extra no sería inconveniente para los anunciantes si estas campañas obtuvieran un mayor porcentaje de respuestas por parte de los usuarios.

Un estudio de Research and Analysis of Media (RAM), comisionado por la empresa JumpTab –que se dedica a ofrecer soluciones de publicidad móvil-, concluye precisamente que la respuesta a los anuncios de publicidad muestran mayor efectividad que en otros medios.

Pero la publicidad en el celular tiene todavía componentes muy diferenciados que no se están explotando y que pueden acabar de redondear una oferta publicitaria difícil de batir, como cuando en su día apareció la radio y luego la televisión para colarse en las casas de los usuarios. Ahora el celular se meterá de lleno en nuestras vidas y con él su publicidad.

La publicidad en el celular debe, además de ser un vehículo, recopilar información del usuario para segmentar adecuadamente y combinarse con los servicios de localización. Juntando estos elementos, dice Informa, los anunciantes serán más fáciles de convencer.

Nokia también aporta lo suyo antes de que todos estos elementos se conjuguen debidamente a nivel tecnológico. Esta semana, el fabricante finlandés anunciaba una nueva iniciativa para acelerar la publicidad en el móvil –por lo menos en su comunidad de dispositivos- a la que ha llamado Nokia Advertising Alliance. Esta alianza intenta simplificar el acceso a las diferentes marcas a la publicidad en el celular –justo lo que propone Informa-. En su intento de acelerar la publicidad en el móvil, Nokia concuerda con Informa en algunos de los requisitos que aún se deben incorporar a esta oferta para hacerla atractiva.

¿Será suficiente la aproximación de Nokia? ¿Le dejará el resto de la industria ser el dominador de este segmento?

Fuente: Agencias