En periodos de crisis, se encuentran las mejores oportunidades de negocio. Esta máxima empresarial, aplicada al negocio de la comunicación, conduce casi como un mantra a Internet.

 

Un reciente informe de Accenture, basado en una macroencuesta entre cien altos directivos y ejecutivos del sector, concluye que los gestores de medios de comunicación confían en los nuevos formatos digitales para crecer en los próximos cinco años.En un contexto de fuerte recesión de la inversión publicitaria en medios tradicionales, los directivos de grupos de medios ven en la publicidad online, que hoy representa apenas un 10% de su volumen total de negocio, un generador de ingresos de primera magnitud durante los próximos cinco años.

Para el 62% de los ejecutivos, la principal fuente de financiación para los medios en Internet en 2012 será la publicidad, muy por encima de las suscripciones (28%) y del pago por uso (11%).

La mayoría cree, de hecho, que los anuncios online terminarán por eclipsar a los formatos tradicionales. Entre la nueva publicidad se incluyen los contenidos de marca, los patrocinios y los resultados en buscadores. Este último negocio, que crece de forma exponencial, cuenta con cada vez mayor número de intermediarios, en forma de agencias especializadas en que el anunciante logre la mejor posición posible cuando un internauta accede al buscador.

En España, la publicidad online ha crecido en los dos últimos a ritmos superiores al 35%, aunque en términos absolutos aporta menos de 200 millones, sobre los 8.000 millones de euros que mueve el negocio publicitario.

Con la publicidad como principal fuente de financiación de los nuevos medios de comunicación, la encuesta a directivos realizada por Accenture coloca a la convergencia tecnológica como el gran impulsor del crecimiento de la industria de la comunicación en los próximos cinco años. En este sentido, los ejecutivos consideran que las empresas irán a una estrategia multipantalla, con distribución de contenidos en televisión, Internet y teléfonos móviles al tiempo.

Los vídeos de formato breve, popularizados con sitios web como YouTube o MySpace, se van trasladando rápidamente a los medios de comunicación online, en los que cada vez ocupan mayor espacio. Para la mayor parte de los directivos, estos vídeos serán el contenido que logre mayor crecimiento hasta 2012.

En el lado de las decepciones, los contenidos para móviles, que para la mitad de los encuestados no serán significativos en el negocio hasta, al menos, dentro de tres años.

Consumo inteligente

La irrupción masiva de los operadores móviles virtuales, con estrategias muy centradas en precios, está dando entrada en el sector a un concepto hasta ahora despreciado, pero muy utilizado en negocios de gran consumo: el consumidor inteligente. Un directivo de una de estas nuevas operadoras se sorprendía recientemente del poco impacto que, a diferencia de otros mercados europeos, estaban cosechando las campañas de precios agresivos de estas nuevas compañías.

Y es que, hasta ahora, según este directivo, los consumidores españoles han actuado con escasa inteligencia al elegir su operador, ya que al mantenerse en las compañías tradicionales están pagando más por los mismos servicios. Esta paradoja es sólo aplicable a los que buscan hablar y mandar mensajes, que sin embargo son mayoría abrumadora. La crisis parece estar dotando de inteligencia a los consumidores, si nos atenemos a las positivas cifras de altas que están logrando los operadores virtuales. ¿Lo verán también así Telefónica y Vodafone?

Fuente: Expansion.com