El gasto publicitario empleado en Internet en México durante 2007 superó los 1,000 millones de pesos, lo que representó un incremento de 95% sobre 2006 y una señal "alentadora", según la firma especializada sector Interactive Advertising Bureau (IAB).De acuerdo con información de Milenio, el gasto publicitario total en este año será de 63,000 millones de pesos que se repartirán entre la televisión abierta (58%), otros medios (38.8%) y la televisión restringida (3.2%)

El estudio de IAB señala que se verá la incorporación de todo tipo de productos y servicios en un constante crecimiento que irá a la par del desarrollo tecnológico en medios publicitarios y destaca que el gasto publicitario en Internet significa el 2% del total (unos 1,260 millones de pesos en 2008) y su crecimiento es constante y prometedor.

Por otro lado, Steve King, presidente de la unidad ZenithOptimedia de Publics Group, comentó que esto es un rezago en el ámbito mundial, ya que al cierre de 2008 el gasto de publicidad en la web global absorberá 9.5% de lo destinado a medios online, como consecuencia de que una mayor parte de la población (9%)tendrá acceso a él.

A su vez, Maurice Levy, presidente de Publicis, prevè que esta publicidad será del 25% de las ventas de las compañías globales para 2010"; y un informe de Forrester Research, indica que en Europa podría ser de 16,000 millones de euros (unos 24,000 millones de dólares) en 2012, más del doble que lo gastado por las empresas en sitios web en 2006.

Mientras que los Juegos Olímpicos (cuyos derechos de televisión se vendieron en 894 millones de dólares a la cadena NBC de EU), el mundial de futbol y las campañas políticas son los rubros más rentables en el negocio de la publicidad en línea, y los sectores que más invierten son el financiero, turismo, servicios, telecomunicaciones y bienes de consumo.

Fuente: Agencias