En un momento de agitadas discusiones acerca del futuro del negocio y la creatividad publicitaria, El Ojo de Iberoamérica llega una vez más a Buenos Aires este 29, 30 y 31 de octubre. A través de su premio y ciclo de conferencias, el festival más innovador de la región intentará una vez más acompañar la evolución de la industria publicitaria y ofrecer un espacio de discusión e intercambio para dilucidar juntos hacia dónde va esta actividad.

En este tiempo crucial para la comunicación, una vez más el festival ha reunido a las mentes más brillantes del mundo y de algunas de las agencias del momento. Se trata de 14 figuras de primer nivel provenientes de los principales mercados publicitarios y creativos del mundo: Suecia, Estados Unidos, Sudáfrica, Francia, Argentina, España, Colombia, México, Brasil, Australia y el mercado hispano de Estados Unidos.

El equipo de estrellas

Hamish McLennan es CEO Global the Y&R, la división más grande de Young & Rubicam Brands, con 184 agencias en 84 países. Se ha desempeñado en este cargo desde agosto de 2006 desde las oficinas centrales en la ciudad de Nueva York.
Bajo su liderazgo Hamish ha transformado Y&R Norteamérica, llevándola del puesto 11º al 4º en el ranking de Advertising Age, al mismo que tiempo reposicionó globalmente a Y&R dentro de las 10 mejores agencias.
Hamish se unió a Y&R en 2002 con el cargo de Presidente y CEO de Young & Rubicam Brands en Australia/Nueva Zelanda.

Desde este posición, cambió radicalmente la performance de Y&R Australia, fortaleciendo su reputación creativa y contribuyendo en la conducción de los nuevos negocios hacia nuevos records.
Durante su permanencia en el cargo, guió a la agencia al ranking de Top 10 Business Performance League del mercado.

También manejó la fusión de Y&R con George Patterson Bates, que tuvo como resultado la creación de George Patterson Y&R — actualmente el mayor y más diverso grupo de servicios de marketing de la región.

También tuvo a su cargo Wunderman, y un una nómina de doce compañías como The Campaign Palace, Ideaworks, PPR y 20:20 Brand Action, entre otras.
Previo a su llegada a Y&R, Hamish trabajó para George Patterson Bates durante 17 años. Antes de dedicarse de lleno al manejo de cuentas entrenó en todas las áreas de la agencia. En 1994 se trasladó a Bates Hong Kong allí ocupó el cargo de Director International de Servicios al Cliente.
Tras haberse reubicado en la agencia de Sydney, a los 32 años fue nombrado Director General de George Patterson Bates Melbourne.

Matias Palm-Jensen es el CEO y director general creativo de Farfar, una agencia que desde sus inicios hace ocho años se convirtió en una de las más creativas del mundo en publicidad interactiva. La misma consiguió el Grand Prix de Cyber de Cannes en su primer año de vida por el caso Milko music machine para la empresa de productos lácteos Milko (2001) y repitió el logro en 2007 con el caso Heidis 15mb of fame para Diesel, con decenas de leones de oro en el medio.

Palm-Jensen creció esquiando en los Alpes hasta que su padre lo envió a la ciudad a estudiar una carrera universitaria. Allí consiguió un título de abogado y un MBA en Economía, y comenzó trabajando para el gobierno de Suecia.

Pero a fuerza de vocación, la creatividad fue ganado terreno en su vida. En un principio, trabajando con creativos de la publicidad y el cine, y luego ofreciendo asesoramiento a Ikea en el desarrollo de nuevas secciones de producto.

Más tarde y movido por la curiosidad, se involucró en el mundo de la televisión y luego en el de internet, y en 1993 participó de la creación de uno de los primeros portales de la red. Más tarde creó junto a un grupo de socios su primera empresa Spiff Industries, que llegó a tener 800 empleados.
A medida que esa empresa creció, la atención del creativo se volcó a la publicidad interactiva más experimental y hace ocho años fundó Farfar junto a tres de sus socios de Spiff.

Este reconocido sueco llegará desde Estocolmo a El Ojo para develar con su particular punto de vista todo su conocimiento sobre comunicación interactiva.

James Dawson-Hollis es parte de una de las agencias más hot del mundo a nivel creativo: Crispin Porter + Bogusky.
Dawson Hollis estudió artes en la escuela de arte Chelsea de Londres y en el Institute fur Neue Medien en Frankfurt, Alemania. Luego trabajó por varios años en la pequeña agencia neoyorquina Mad Dogs and Englishmen hasta que en 2004 se mudó a Miami y más tarde a Boulder (Colorado) para trabajar con Crispin Porter + Bogusky.

Durante los últimos cuatro años ha trabajado con algunos de los clientes más importantes de la agencia, incluyendo Sprite y Slim Jim. En este momento es director creativo para Burger King en Estados Unidos y a nivel internacional (Inglaterra, Alemania y España).
Vive en Boulder, donde comparte su casa con su prometida y su jardín con un grupo de ciervos.

Desde allí volará a Buenos Aires Hollis para hablar con el público de El Ojo de los secretos de su forma de trabajar en una de las agencias más relevantes del mundo.

Rémi Babinet comenzó su carrera como redactor de BDDP y rápidamente fue elogiado como uno de los más reconocidos de su generación, ganando premios por su trabajo para clientes como Polaroid, Virgin, BMW, McCain y la tienda Le Printemps.

En 1994 dejó BDDP para fundar junto a Eric Tong Cuong (y más tarde Mercedes Erra) la agencia BETC. Desde su inicio, esta empresa se hizo un espacio en el mercado publicitario francés y europeo: en 2002 fue nombrada Agencia Europea del Año por Ad Age y en 11 oportunidades fue elegida la más creativa de Francia.

Por su destacado papel en BETC, Babinet fue nombrado en 2005 director creativo mundial de Euro RSCG.

Además de su trabajo publicitario, el francés se ha volcado a otras áreas creativas: en 2003 inauguró Passage du Désir, un espacio de 800 metros cuadrados en París dedicado a mostrar exponentes de los campos de la moda, el diseño, la pintura y la fotografía.

Babinet también se ha involucrado junto a su equipo de producción de televisión a producir las fiestas Panik durante los últimos tres años. Las mismas reúnen a artistas emergentes del ámbito del rock y electrónica parisinos.

Estos experimentos responden a una premisa del creativo: la publicidad tiene que abrirse y experimentar con el mundo que la rodea para crear nuevas formas de interactuar con la sociedad y los consumidores.
Este creativo proveniente de una de las ciudades más excitantes del mundo llegará a El Ojo en octubre para compartir todo su potencial con los asistentes al festival.

Jonathan Harries nació en Sudáfrica y de un comienzo trabajando por apenas 50 dólares en la oficina de FCB Johannesburgo ha pasado a ser uno de los creativos más importantes de la industria.
Harries entró a FCB ofreciéndose a trabajar por nada con el objetivo de entrar al negocio. Comenzó como redactor y en once años de crecimiento terminó como deputy chairman y director creativo ejecutivo de Grey-Phillips, la agencia más grande de ese país.

En 1986 se mudó a Nueva York, donde pasó dos años en Grey Advertising antes de pasar a Leo Burnett Chicago.

En 1990 comenzaron sus grandes éxitos: el célebre publicitario Hal Riney le ofreció la oportunidad de revivir su oficina de 12 millones de dólares en Chicago, y, bajo su guía, esa empresa incrementó su valor a 185 millones.

Más tarde el creativo se unió a FCB Chicago, donde asumió el desafío de dirigir un departamento creativo de 160 personas como director creativo ejecutivo. Su suceso fue tal que en 2004 Harries fue el primer creativo ejecutivo que fue nombrado CEO de la red FCB desde su fundador, Fairfax Cone. Esto, además de ser chairman de la oficina de Chicago y director creativo mundial de la red.

Con la fusión de FCB con la red Draft, Harries se convirtió en director creativo mundial de la flamante Draftfcb.
A través de sus viajes y su insaciable apetito por el conocimiento, Harries ha probado ser más que un publicitario o un hombre de negocios. Es conocido como un gran filósofo y pensador. Cualidades que podrá compartir con la audiencia de El Ojo cuando desembarque en Buenos Aires en octubre.

Fernando Vega Olmos es uno de los publicitarios latinos más reconocidos en el escenario publicitario mundial, y uno de los más efusivos defensores del talento latino en el globo.

Luego de comenzar su carrera en agencias como Ratto/BBDO y Casares Grey, en 1997 Fernando Vega Olmos fundó junto a Hernán Ponce Vegaolmosponce.

Desde su oficina en el extremo sur de América del Sur, esta agencia logró destacarse con su trabajo para Axe y Rexona hasta llegar a liderar proyectos mundiales para esta marca y ganar la cuenta mundial de Impulse (relanzada con una campaña aclamada mundialmente que ganó el Grand Prix de El Ojo de Iberoamérica en 2007).

Gracias a este destaque, en 2005 Vega Olmos fue elegido por Lowe para dirigir creativamente el trabajo de todas las marcas de Unilever que maneja la red inglesa. Desde entonces, esta red se ha convertido en la que más trabajo realiza para este anunciante: tiene el 25% del negocio de Unilever en sus oficinas.

A principios de 2007 Vega Olmos emprendió un nuevo proyecto: fundó Lola, una nueva oficina de Lowe basada en Madrid, apuntada a realizar trabajo global con espíritu latino. A pocos meses de su fundación, Lola ganó un importante pitch mundial de Unilever y se quedó con la comunicación del 90% de las marcas de la categoría Helados de este anunciante.

Vega Olmos es una figura de origen latino y proyección mundial que ha demostrado tener una visión única del negocio y la creatividad publicitaria.

Todo su empuje y visión quedarán reflejados en la conferencia que ofrezca en octubre en el marco de El Ojo 2008.

Rafa Antón pudo haber sido arquitecto. Pero en parte por casualidades y en parte a causa del consejo de su madre, se entregó a ser publicitario.

Entró a Vitruvio Leo Burnett luego de completar el servicio militar, y su breve paso por el departamento de cuentas lo preparó para conocer el punto de vista del cliente y entender los pasos de la creación de una campaña. Su paso a la creatividad fue por azar: cuando unos creativos le dijeron “si quieres el aviso rápido hazlo tú mismo”, Antón no tuvo mejor idea que hacerlo y así dio sus primeros pasos.

Cuando otra agencia le ofreció un puesto, Miguel Angel Furones le dijo: “si quieres hacer creatividad no hace falta que te vayas”, y así permaneció en Vitruvio. En 1996 ya estaba al frente de la creatividad de la agencia.

Bajo su conducción creativa, Vitruvio se ha consagrado como Mejor Agencia de España y Antón como Mejor Director Creativo de España en El Ojo de Iberoamérica (en 2001 y 2005, respectivamente). Además, durante 2007 la agencia se llevó numerosos premios en diversos festivales, incluyendo oros en el festival de Cannes y el Gran Premio de El Ojo Promo en 2007 por su campaña Evento denuncia San Sebastián.

Antón desembarcará en Argentina para compartir sus reflexiones y experiencia de trabajo en una cálida charla con la audiencia de El Ojo.

Gastón Bigio es uno de los creativos más jóvenes y exitosos de Argentina. Comenzó su carrera en el departamento de producción audiovisual de Casares Grey. Como redactor luego fue parte de equipos creativos de prestigiosas agencias nacionales, entre ellas WBC, Rainuzzo DDB, JWT, DDB Argentina, Vegaolmosponce y Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi.

En esta última, Bigio se destacó con su trabajo para las marcas que la agencia maneja para Procter & Gamble y llegó al cargo de director general creativo de la empresa. En su período al frente de la creatividad de la agencia fue responsable de la exitosa campaña El hit del verano para la compañía de telefonía celular CTI.

A principio de 2007, dejó esa agencia cuando fue convocado por Ogilvy Argentina para asumir la dirección general creativa.
En este año de trabajo, se ha destacado con trabajos de calidad para marcas como Sprite, Coca Cola, Huggies y Cotex.

El próximo octubre, toda la experiencia e ímpetu de Bigio llegará a El Ojo cuando el creativo se suba al escenario del festival para compartir su pensamiento con la audiencia.

Pablo Alzugaray y Juan Nonzioli son argentinos, pero desde jóvenes buscaron su destino en España y llegaron a lo más alto con Shackleton, una agencia multidisciplinar que se ha destacado por sus campañas de marketing directo.
Alzugaray llegó a España a los 20 años y después de trabajar en una compañía de venta a distancia comenzó su carrera publicitaria en Comunicacion Proximity.

Por su desempeño, en 1994 fue nombrado director general de esa empresa. En 1997 asumió la dirección del Grupo Contrapunto BBDO y la presidencia de la agencia de publicidad. Un año después creó CP Data Optimum y CP Interactive. El grupo Contrapunto se expandió a Chile, Argentina, a distintas partes de España (Barcelona y Alicante) y Portugal.

En 2004, Pablo Alzugaray dejó el Grupo Contrapunto e inició su propio proyecto: Shackleton. La agencia se formó una reputación como una de las más creativas del mercado español rápidamente y se consagró en dos años consecutivos como Agencia del Año en Direct en el festival de Cannes (2007 y 2008).

Juan Nonzioli comenzó su carrera en la agencia CP Proximity del Grupo BBDO.
De 1997 a 2003 se sumó a McCann Erickson Madrid, donde en 2000 fue designado director creativo. Durante ese período la agencia resultó la más premiada de España por dos años consecutivos.

En junio de 2003 asumió la máxima responsabilidad creativa de Young & Rubicam Madrid y fue nombrado director creativo de Schweppes para Europa.
Más tarde, en 2004 dejó esa empresa para fundar junto a Alzugaray la agencia Shackleton.

A lo largo de su carrera Nonzioli ha logrado numerosos reconocimientos, entre ellos leones y un Grand Prix en el festival de Cannes, Yellow Pencils en el D&AD, entre otros.

Tanto Alzugaray como Nonzioli llegarán a El Ojo de Iberoamérica este octubre para compartir su modelo de trabajo en Shackleton y hablar sobre algunas de las campañas que más dieron que hablar en el mercado español en los últimos años.

Juan Carlos Ortiz comenzó su carrera en su Colombia natal en Leo Burnett, donde llegó a ocupar la posición de presidente.

Su gestión destacó a la agencia a nivel mundial: en 2005, Leo Burnett Colombia fue elegida Mejor Agencia de la Red Burnett en el Continente Americano. Durante este período además Ortiz tuvo logros como el haber sido elegido como Mejor Director Creativo de Colombia y su agencia como la Mejor de su país en El Ojo de Iberoamérica (2001 y 2001/2002, respectivamente), el haber ganado el primer león de oro en Cannes en la historia de la publicidad colombiana, y el haber sido elegido Publicista Latinoamericano 2003 por UCEP-ALAP.

Gracias a su desempeño, en 2005 Ortiz asumió la posición de presidente de la red para Latinoamérica. Más tarde, en enero de 2007, fue ascendido a presidente de Leo Burnett Norteamérica.
Sin embargo, poco tiempo después de este nombramiento Ortiz fue convocado por la red DDB del grupo Omnicom para presidir las operaciones latinas de esa red. Allí, Ortiz está coordinando el funcionamiento de las oficinas bajo su proyecto Band of brothers.

Ortiz participó como conferencista en El Ojo en 2001 y 2007. En esta oportunidad, viene en calidad de moderador: dirigirá una charla entre las principales creativos de DDB Latina.

La primera experiencia de Raúl Cardós fue en 1990 en Leo Burnett, donde luego de convertirse en uno de los redactores más premiados del país fue promovido a director creativo. En 1996 ingresó a Ogilvy -donde ganó el primer león de México en Cannes en 25 años- y dos años después llegó a la empresa que lo cobija hasta hoy: DDB México.

Desde allí, primero como director general creativo y a partir de 2003 como presidente, se ha destacado a tal punto que es hoy director creativo regional de DDB Latina y uno de los seis miembros del Board Creativo Mundial de la red.

DDB México ha sido la Mejor Agencia del país en El Ojo cinco veces en seis años (2001 a 2004 y 2006) y es la única agencia en haber logrado el título de Agencia del Año en el Círculo de Oro de México por cinco años consecutivos (2001 a 2005).
Cardós será parte de la conferencia que DDB Latina ofrecerá en El Ojo 2008.

Si bien el bahiano Sergio Valente se formó en Administración de Empresas e Ingeniería, lleva 20 años de trayectoria y éxitos como publicista.

Su comienzo fue en la agencia Propaganda como redactor, en su ciudad natal, Salvador. En 1992 se mudó a San Pablo y tuvo un paso fugaz por Lew Lara para luego llegar a la entonces DM9 DDB en 1994, donde permaneció por más de seis años en los que la agencia tuvo numerosos logros.
En 2001, Valente asumió el comando creativo de Salles D’Arcy, volviendo al año siguiente a la renovada DDB Brasil, pero esta vez como vicepresidente creativo de la agencia con la misión de posicionarla a nivel nacional e internacional.

Bajo su comando, la agencia consiguió numerosas victorias y se consagró como la Agencia Interactiva del Año en el festival de Cannes en 2005 y se mantuvo entre las tres mejores en 2006. Además, en 2005 y 2006 DDB Brasil consiguió el Gran Premio Interactivo en El Ojo de Iberoamérica por Just in time para Fedex y por Choque para Itaú Seguros, respectivamente.
En mayo de 2008 Valente anunció que a fin de 2008 dejará la conducción de DDB para asumir un rol global dentro del grupo ABC, dirigido por Nizan Guanaes.

Valente será otro de los reconocidos profesionales que formarán parte del panel de DDB Latina en El Ojo.

Luis Miguel Messianu tiene más de 20 años de experiencia en agencias como Scali McCabe Sloves, McCann-Erickson, Mendoza-Dillon, GSD&M y Lintas, tanto en Latinoamérica como en el mercado hispano de Estados Unidos.

Junto a Eduardo del Rivero fundó Del Rivero Messianu, una agencia emblemática del mercado hispano de Estados Unidos que a través de más de diez años de historia se consagró en numerosos festivales y en la concreción de negocios con clientes como McDonald’s, Anheuser-Busch y Volkswagen, entre otros.

Del Rivero Messianu fue nombrada Mejor Agencia de Estados Unidos Hispano en El Ojo de Iberoamérica en tres oportunidades (1998, 1999 y 2003), y Luis Miguel Messianu fue el Mejor Director Creativo del mercado hispano en ese festival en 1998.

A mediados de septiembre de 2007, Messianu y Del Rivero tomaron diferentes rumbos, y Messianu fundó Alma DDB.

Pablo Batlle, director general creativo de DDB Argentina también se sumará a la disertación.
Su carrera publicitaria siempre lo ubicó en los mejores ámbitos. Se inició en la legendaria Casares Grey bajo la dirección de Fernando Vega Olmos y al año se mudó a Lautrec Nazca Saatchi & Saatchi donde trabajó como redactor.

En 1997 comenzó a trabajar junto a Hernán Jáuregui y en 1999 ambos pasan a Young & Rubicam como directores creativos. En el 2000 se unen al proyecto de Pablo del Campo y se convierten en las referencias creativas de la flamante Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi. Más tarde, en el 2002 Hernán Ponce y Fernando Vega Olmos los eligen para liderar creativamente su agencia: Vegaolmosponce donde fueron los responsables de las campañas de Axe y Rexona para Latinoamérica. En mayo de 2004, DDB Latinoamérica lo eligió, junto a Henán Jáuregui, para ser director general creativo, de su oficina en Argentina, cargo que ocupan en la actualidad.

Marina Born de Engels, Directora de Contenido y Ventas de América Latina en Getty Images. Tiene un bachiller en Artes con especialidad en Relaciones Internacionales y Economía de la Universidad Tufts, Massachussets (EUA).

Nació en Argentina y actualmente vive en Brasil posterior a su vivencia en el Perú y Uruguay. Trabaja como Directora de Contenido y Ventas de América Latina en Getty Images, empresa a la que se incorporó en el 2003.

Responsable por los canales de ventas y por la atención al cliente online del website de Getty Images en Portugués y Español, Marina encabeza a partir de Junio del 2008 la iniciativa de Getty Images de transformarse en una empresa Glocal formando y aglomerando contenido local con la diversidad que caracteriza a esta región.

Antes de su llegada a la compañía, Marina se desempeñó como Directora de Marketing para América Latina en la agencia internacional de noticias Reuters. En el 2000 fue Directora de Contenido en la filial brasileña del portal mexicano “Celebrando Brasil” y responsable por la implementación de sus operaciones en aquel país. Entre 1990 y 1993, tuvo su propia empresa de diseño gráfico también en San Pablo.

El Ojo es una experiencia única de encuentro auténtico entre los profesionales de la región y las figuras más relevantes del ámbito publicitario mundial.
La fecha clave de este año es el 29, 30 y 31 de octubre en la Ciudad de Buenos Aires. Para no quedarse afuera se recomienda reservar entradas y alojamiento con anticipación. Aquellos interesados en información sobre las conferencias o el evento pueden comunicarse a través de Esta dirección electrónica esta protegida contra spam bots. Necesita activar JavaScript para visualizarla y el teléfono +5411 4576 5335.

Fuente: Theslogan Magazine