No sólo todo individuo progresa con cada día que pasa, sino que la humanidad en conjunto progresa constantemente. A esa afirmación del filósofo y matemático francés Pascal, le faltaría añadir el factor de la velocidad para situarnos en la coyuntura tecnosocial en la que nos encontramos actualmente.

Desde que a comienzos de los años 90´ la Internet comercial comenzase a formar parte de nuestras vidas, dos grandes grupos generacionales se crearon, los nativos y los inmigrantes. Esta brecha, cada vez más latente y exigua, trae consigo nuevas formas de entender las cosas sobre los viejos modelos financieros, industriales y de comunicación.

Internet se ha apoderado de la industria de la comunicación en todo el mundo. Ha forzado la introducción de cambios no solo en la forma en la que se hacen las cosas, sino también en que cosas se hacen.

No hace más de dos años en febrero de 2005, nació un modelo que bajo el claim de “Broadcast yourself” hizo tambalear la industria de los contenidos audiovisuales, hasta ahora reservado para ese 20 % que el nuevo modelo económico long tail, ha roto.

La democratización de los contenidos audiovisuales ha generado un mercado imparable.

Aunque no podemos predecir que dirección tomará, sí podemos prever la realidad de la demanda y la distribución de estos contenidos.

El 25 % de los contenidos de ocio y entretenimiento que se creen en el 2010 serán producidos por los usuarios. Esta oferta de contenidos forzará la creación de nuevos canales de distribución alternativos generando una microsegmentación de la audiencia hasta ahora desconocida. Al contrario de lo que podamos pensar, traerá cuotas de share aún mas altas que las conocidas actualmente, creando comunidades de usuarios entorno a contenidos específicos, sacando del anonimato a muchos prosumidores.

La unión de estos consumidores entorno a esas comunidades emergentes, será el punto de mira de los nuevos grupos de comunicación en la búsqueda de nuevos formatos publicitarios aún desconocidos.

Fuente: OME News por Daniel Casal director general de Arroba