Quieren estar al día con las últimas novedades tecnológicas, disfrutan de cenar afuera y de mantener actividades sociales. Aquellas son algunas de las características de los hombres de entre 30 y 60 años que tienen hijos.

 

Así surge del informe “Los padres según pasan los años”, que elaboró el departamento de Research de Initiative Argentina. El análisis buscó determinar el comportamiento de los padres ante los medios, la tecnología y las actividades que realizan. Para tal fin, se segmentó al target a fin de establecer diferencias según la edad.

¿Qué cosas diferencias a las distintas generaciones? Según Initiative, para los padres de entre 30 y 44 años la música y los videojuegos ocupan un lugar importante en sus vidas. Además, practican deportes y asisten al club, y van al cine.

En cambio, los que tienen entre 45 y 60 años buscan asesoramiento antes de adquirir productos tecnológicos, demuestran interés por las actividades culinarias, y presentan un alto interés por los eventos y actividades culturales.

Ambos franjas etarias tienen en común que están abiertos al cambio tecnológico, que muestran alta actividad e importancia a lo social, y entre sus salidas preferidas sobresale comer en un restaurante e ir a cafés, confiterías y centros comerciales.

Consumo de medios

En cuanto a su consumo de medios, se destaca que ambos target presentan alta exposición a la TV abierta, cable y diarios, revistas de diarios e Internet.

En cuanto a las diferencias, los padres de 30 a 44 años presentan una mayor exposición a la FM y mayor afinidad al cine, mientras que los de 45 a 60 tiene mayor afinidad y exposición a la radio AM.

La penetración del celular en hombres de 30 a 44 años es significativamente mayor que en el segmento de 45 a 60, respecto de la media de la población.

Fuente: Infobaeprofesional.com