Bajo la dirección de Ann Mack, Directora de Trendspotting de JWT, una de las mayores redes mundiales de agencias, se ha publicado la quinta previsión anual de las principales tendencias que marcarán el comportamiento de los consumidores en el año que acaba de comenzar.

“A pesar de que empieza una nueva década, muchas de las tendencias que vemos son el fruto de la recesión, por ejemplo la mayor disponibilidad de la gente para poner tiempo y energías en las decisiones de compra, y el protagonismo económico de Brasil, India y China”, afirma Ann Mack. “Al igual que en informes anteriores, la tecnología, y los cambios demográficos y geopolíticos tienen una influencia enorme en las tendencias”.

El informe es el resultado de una investigación cuantitativa, cualitativa, y un trabajo de documentación con base anual. También se ha utilizado la información proporcionada por más de 50 cazadores internacionales de tendencias.

Algunas de las tendencias citadas en el informe son:

• La búsqueda de estabilidad: mientras la economía parece repuntar, los consumidores seguirán con restricciones hasta que todo esté más claro, buscando signos más tangibles de recuperación. Las marcas tendrán que generar confianza y dar buenas razones para que el consumidor compre en el momento presente.  

• Vida en tiempo real: internet evoluciona como un flujo continuo de puestas al día, de información en tiempo real, conversaciones, mensajes e imágenes. Esto se está conviertiendo en un cambio de la cultura de masas, cada vez más basada en el culto al instante, al “ahora”.

• Lenguaje visual: se acelera un movimiento de las palabras hacia las imágenes, se encuentran nuevas maneras de ilustrar y explicar por imágenes las ideas más complejas. Proliferarán formas visuales innovadoras que lo simplifiquen todo.

“Las tendencias no son aisladas, se mezclan e interconectan entre sí. Muchas son el fruto de la evolución de tendencias anteriores” afirma Mack. “Las tendencias realmente significativas no se agotan en un año. Y las que hemos detectado para 2010 están para quedarse un tiempo entre nosotros”.

Vemos como se mantienen algunas tendencias detectadas en 2009, como la afirmación de los smartphones y aparatos móviles para la comunicación digital; la tendencia hacia bienes de tamaño más pequeño, desde casas, hasta los coches o tecnología , y la transparencia total, la necesidad de conseguir toda la información relativa a un producto o un evento.

El video resumen del informe “10 tendencias para 2010” y la entrevista realizada por la cadena NBC a Ann Mack se pueden ver en http://www.jwtdelvico.com/jwtv Asimismo se puede obtener  más información del informe en  

Fuente: www.jwtintelligence.com