Starcom USA -perteneciente a la división Starcom MediaVest Group del grupo Publicis- realizó una investigación, durante el pasado mes de septiembre, destinada a estudiar la percepción de los lectores sobre la mención de productos –publicidad para los anunciantes- en revistas. El estudio, basado en entrevistas realizadas a 692 lectores, reveló que 65 por ciento de estos consumidores cree que los anunciantes pagan por sus menciones editoriales, según informó la publicación especializada AdAge.

Hay quienes opinan que al público poco le importa si los anunciantes pagan por estas acciones. “Aquello que probablemente es desmotivante para muchos editores, resulta irrelevante para la mayoría del público general –afirmó Janice Min, jefa de edición de Wenner Media de US Weekly-. Gente que yo considero bastante bien informada me pregunta: ¿Qué tiene de malo pagar por las historias? o Espera un momento, ¿entonces no pagan para poner ese bolso en la revista?”. De todas maneras, la jefa de edición se pronunció en profundo desacuerdo con esta postura.

Optando por una línea más relativista, Tracey Altman, editora del Publishing Group of America, opinó que “mientras que la revista sea sobre entretenimientos y estilo de vida, no creo que debamos ser medidos por el mismo estándar que la US News & World Report”. 

Es un hecho que la última tendencia de los anunciantes ha sido presionar a las editoriales para encontrar la manera de infiltrarse en las páginas, aunque implique pagar por ello. Sin embargo, frente a la realidad de los resultados y peligrando, de esta manera, la confianza del lector, cabe preguntarse si la publicidad “infiltrada” en las páginas de revistas cumple su cometido.

“Estos resultados son una advertencia”, vaticinó Brenda White, directora de inversión en prensa de Starcom Worldwide. Sostuvo: “Si los lectores ya creen que el contenido editorial está a la venta, los editores que aceptan esta situación ponen en peligro su confianza”.

Fuente: Adlatina