| 02.02.07 | ||||
| Nike alienta a armar rompecabezas con su comercial, pero con pautas muy estrictas | ||||
 La agencia neoyorquina Sarkissian Mason construyó para Nike la aplicación con los clips del comercial de 60 segundos creado por Wieden + Kennedy.Con su flamante comercial en el aire (para el modelo de calzado Air Force 25), y a pocos días del Super Bowl, Nike invita a la gente a armar videos con retazos de su propio spot. Pero, a diferencia de lo que ocurrió con Chevrolet el año pasado, la marca puso férreas restricciones a los “reconstructores”: no pueden agregar textos, imágenes ni música propios; tampoco superar los 60 segundos de duración; y deben cerrar sus trabajos con el logo y el slogan oficial del producto. Intentando aprovechar una flamante tendencia originada en el sitio YouTube, Nike está invitando en estos días al público televidente a crear sus propios videos a partir de recortes de su nuevo spot de tv, que promueve la línea de calzado deportivo Air Force 25. Los visitantes del sitio NikeMashUp.com podrán elegir entre numerosos retazos de imágenes o secciones de la banda de sonido original para crear sus comerciales, que deberán tener un máximo de un minuto de duración. Todos los clips que se envíen deben concluir con The second coming, la frase de cierre de Air Force 25, y el logo clásico de Nike. Los videos pueden ser bajados de la red, enviados por e-mail a amigos o mandados por teléfono celular.
Un control estrecho El fabricante de calzado mantiene un rígido control sobre los videos creados, y no les da a los usuarios la posibilidad de agregar sus propios trozos de filmación, texto ni música. Seguramente extrajo esa experiencia de lo que ocurrió el año pasado con una acción similar de Chevrolet, en la que varias personas desvirtuaron los valores del comercial del modelo Tahoe –o los del propio modelo en sí– en spots creados online a partir de un sitio de la firma automotriz. La agencia neoyorquina Sarkissian Mason construyó la aplicación con los clips del comercial de 60 segundos creado por Wieden + Kennedy, que apareció hace diez días en las pantallas de los Estados Unidos. El spot muestra diez deportistas auspiciados por Nike, entre quienes figuran Steve Nash, LeBron Jame y Kobe Bryant. La moda de reconstruir videos sobre la base de otros ha tomado auge últimamente en YouTube, cuyos usuarios toman distintos trozos y los combinan con música para crear sus propias compilaciones. Pero la gran mayoría de esas creaciones se integra con usos no autorizados de filmaciones y música. Loa anunciantes están tratando de aprovechar la tendencia. Por ejemplo, en septiembre pasado, Yahoo! compró la casa editora de videos JumpCut, con la intención de poner en la pantalla promociones de marca armadas de esa manera. Hasta el momento, ha lanzado ese tipo de piezas para EA Sports, Fox Atomic y un comercial de Doritos para el Super Bowl. Aun cuando sólo 15 por ciento de los estadounidenses que utilizan teléfonos celulares tiene la posibilidad de ver videos en sus aparatos, la aplicación de Nike demuestra como las marcas pueden alcanzar una audiencia conocedora de la tecnología, dijo Patrick Sarkissian, presidente de la agencia Sarkissian Mason. “El mercado norteamericano está evolucionando sorprendentemente”, concluyó.
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