Los primeros indicios de recesión llevan a la consultora eMarketer a recortar sus cálculos de la evolución del mercado estadounidense de anuncios en la red | Pese a todo, el gasto de los anunciantes en Internet crecerá un 23%.

Uno de las casas de análisis más importantes en lo que respecta a marketing ha reducido sus previsiones de gastos en publicidad online en Estados Unidos para este año, indicando que es probable que la crisis económica afecte a los presupuestos de marketing de las empresas.

La previsión revisada de eMarketer calcula que los anunciantes estadounidenses se gastarán este año unos 25.800 millones de dólares (unos 16.500 millones de euros), frente a los 27.500 millones que se habían invertido en octubre.

EMarketer añadió, sin embargo, que el gasto en Internet aumentará de todas formas en un 23% respecto a las cifras de 2007, y soportará la recesión económica mejor que otras formas de publicidad.

Es probable que el crecimiento del gasto de publicidad en la Red se desacelere en 2009 en torno a un 16%, y que no vuelva a alcanzar o superar la cota del 20 por ciento hasta 2012, según eMarketer.

Fuente: Reuters