Sólo tres de los mayores anunciantes del país están entre los 25 inversores publicitarios más activos de la red. Y sus partidas son irrisorias.

La publicidad online no acaba de despegar entre los grandes anunciantes de España, que destinan presupuestos irrisorios a sus campañas de publicidad en internet. Es más, sólo tres de los diez mayores anunciantes del país figuran entre las 25 empresas que más invierten en publicidad online.

Telefónica, el mayor anunciante del país con 173 millones de euros invertidos en 2007, sólo destinó un 2,8% de su millonario presupuesto publicitario al medio online, según datos manejados por la consultora Infoadex. Es más, su rival Vodafone invirtió más en publicidad online contando con la mitad del presupuesto publicitario. La filial española de Vodafone destinó el 6,2% de su presupuesto publicitario total, estimado en 80,1 millones, a campañas online, porcentaje que sigue siendo bajo si tenemos en cuenta que estamos hablando de los mayores anunciantes del país.

Según datos manejados por Infoadex, la inversión en publicidad online en España alcanzó los 482,4 millones en 2007, lo que supone un 55,4% más que el año anterior y sitúa a internet como el sexto medio por inversión publicitaria.
 
Inversiones online

La única compañía que muestra cierto interés por la publicidad online es ING Direct, algo totalmente comprensible si tenemos en cuenta que su modelo de negocio es el de la banca online. Pese a ello, la filial española del grupo bancario holandés solo destinó el 13% de su presupuesto publicitario total en 2007 a internet: 10,4 millones de un total de 73 millones. Eso sí, ING Direct es el primer anunciante español en el medio online.

Por detrás se sitúan empresas relacionadas con la red como Match.com o Meetic  (con 8,9 y 5,7 millones de euros, respectivamente), las cuales invierten mucho más en publicidad online, que gigantes de la talla de Telefónica (con una inversión de 5 millones) o Vodafone (con 5,2 millones).

TV, el medio estrella

La televisión sigue siendo el soporte preferido por los grandes anunciantes del país, pese a la fragmentación de las audiencias y sus altas tarifas. Un buen ejemplo de ello lo protagoniza Telefónica, que concentró en televisión el 65% de su presupuesto publicitario total (equivalente a 111,4 millones), relegando la inversión en prensa a un segundo plano. Durante 2007, la operadora presidida por César Alierta sólo destinó el 14% de su presupuesto publicitario a acciones en diarios, lo que equivale a 25 millones.

El anunciante más activo en prensa es El Corte Inglés, con cerca de 50 millones invertidos en diarios y 11 millones en revistas. La estrategia publicitaria del cuarto mayor anunciante del país  se centra en la diversificación. Mientras que Telefónica, Procter & Gamble y L’Oreal concentran el 65%, 80% y 76% de su presupuesto en televisión, El Corte Inglés prefiere repartir sus partidas publicitarias de forma más equitativa.

Fuente: negocios.com  por Esther Gala