Las empresas británicas aumentan cada año su presupuesto publicitario online a costa, principalmente, de la televisión. Un estudio de la consultora internacional Ender Analysis, dado a conocer el pasado verano, estima, para 2008, un aumento de un 26,4% de la publicidad en Internet, frente al descenso de un 2,5% de la inversión que las empresas destinan a los anuncios televisivos.

El gasto en publicidad en Internet en Reino Unido ascenderá este año a 3.556 millones de libras, frente a los 2.812 millones de libras del año pasado, según el estudio. Por el contrario, la inversión en televisión descenderá de los 3.473 millones de libras del año pasado a 3.386 millones de libras en 2008.

Según esta consultora, la publicidad en Internet superará así en Reino Unido a la destinada a televisión, con lo que este mercado se convertirá en el primero del mundo en sufrir este vuelco.

¿Y para cuando se dará esta situación en España? Al margen de las particularidades del mercado televisivo británico, con una cadena pública fuerte (BBC) sin publicidad, al contrario que en España, y de la ideosincrasia del país, con una población que destina al ocio en casa una porción de tiempo muy superior a la del español medio, el horizonte para el contagio a España de este fenómeno no tiene por qué situarse muy lejos en el tiempo.

La popularización de los accesos de banda ancha y la creciente oferta de contenidos para descargar en la red multiplican el atractivo de Internet para los consumidores, sobre todo jóvenes y urbanos, principal objetivo de los anunciantes. Más del 20% de los españoles acceden ya habitualmente a Internet.

Aunque la televisión sigue siendo imbatible para lanzar un mensaje de forma masiva, Internet se está convirtiendo en el rey de la segmentación.

¿Qué falta entonces para el gran salto? Principalmente tres cosas:_acceso a Internet generalizado, conseguir que la labor docente que, cada vez más, realizan agencias y centrales de medios surtan efecto entre los anunciantes y, sobre todo, un sistema de medición de audiencias realmente fiable o, al menos, consensuado entre todos los medios en Internet, como ya ocurre con el imperfecto pero aceptado método de Sofres para televisión.

El ‘efecto iPod’ se contagia a los videojuegos
La diversificación de los públicos usuarios de consolas (en EEUU, el 24,2% de los usuarios tiene más de 50 años y el 38% del total son mujeres), la rápida adopción de los avances tecnológicos y unos costes de producción inferiores a los de otras industrias ha convertido a los videojuegos en los nuevos reyes del entretenimiento. Según un reciente estudio de Enter, el servicio de análisis de nuevas tecnologías del Instituto de Empresa, el consumo de videojuegos estimula la compra de otros productos, físicos y tangibles (como consolas, periféricos, controladores y merchandising, principalmente), al no ser productos de uno o dos usos sino con una vida útil mayor.

Dentro de la industria del ocio, las tres categorías de mayor crecimiento en los Estados Unidos en 2007 fueron las consolas (73 % de crecimiento anual hasta los 5.12o millones de dólares), el hardware asociado a los videojuegos (54% de crecimiento anual hasta los 7.040 millones de dólares) y los accesorios de videojuegos (52 % ,hasta los 2.26o millones de dólares).

Como ya ha ocurrido con Apple, en el que el iTunes es el gancho para los clientes, pero el iPod genera los grandes ingresos, los videojuegos online han enganchado a los fabricantes tradicionales de consolas a la era de Internet.

Fuente: Expansion.com