Los crecientes problemas socioeconómicos y medioambientales han hecho que aumente la concienciación por un desarrollo más responsable a todos los niveles.

Incluso a pesar de la crisis, siguen existiendo oportunidades para que las marcas participen en la construcción de una sociedad sostenible, más aún si tenemos en cuenta que el principal cambio que está experimentando el consumidor post-crisis es que cuida mucho más su forma de gastar el dinero, que pasa de consumir mecánicamente a consumir de una forma más consciente.

 

Las empresas que quieran conectar con los consumidores tendrán que ser capaces de entender a la perfección los nuevos valores que motivan su comportamiento y actuar en consecuencia,

 

El problema es que en muchos casos se nota demasiado que su única finalidad es hacer negocio contribuyendo con una buena causa (sin importar cual) y no construir una sociedad más sostenible. Así vemos casos como el de las afectadas por el cáncer de mama, que ya están hartas del rosa (sick of pink) y no soportan ver cómo las empresas se aprovechan de su sufrimiento”.

Hay un público para las iniciativas socialmente responsables, pero hay que hacer las cosas bien.

La Guía de Marketing Sostenible de CSR Europe puede ser un buen punto de partida para los realmente interesados en la causa.

Fuente: María José Lopez, Euro RSCG