Los servicios más usados tras las redes son buscadores, diarios online y foros, el 87% de las conexiones a redes se produce desde el hogar.

Un 30% de los usuarios encuestados señala que recuerda alguna campaña concreta de comunicación en redes sociales.Seis de cada diez usuarios de redes sociales en España se conectan a ellas a diario, y el 84% lo hace, al menos, una vez a la semana, de acuerdo con el Estudio sobre Redes Sociales en Internet elaborado por Elogia Ipsofacto para el Interactive Advertising Bureau, Asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España.

El informe analiza el entorno de las redes sociales en España abordando aspectos como los hábitos de los usuarios en Internet, la publicidad y su relación con los medios de comunicación, entre otros aspectos.

De este modo, destaca que los servicios más utilizados en Internet por los usuarios de medios sociales son los buscadores, los periódicos digitales y los foros, aunque siempre dedica más tiempo a las redes sociales que a otros servicios de Internet o incluso que a los medios convencionales.

Entre los aspectos de las redes sociales más valorados por los usuarios destaca la posibilidad de compartir contenidos de forma inmediata con una gran cantidad de contactos, y las principales motivaciones para usarlas son la búsqueda de ideas para llevar a cabo en el tiempo libre y el uso de juegos y aplicaciones.

Actividades más comunes

La actividad más común en las redes sociales es el envío de mensajes, seguida por el envío de imágenes. En relación con los frenos, la principal queja respecto a estos servicios es la falta de privacidad y de intimidad. También se perciben de forma negativa los falsos perfiles y los engaños de algunos usuarios.

Facebook es la red social más conocida de forma espontánea y sugerida (la utiliza un 82% de la muestra), y es la preferida por la mitad de la muestra analizada. Tuenti es la segunda más conocida de forma espontánea y la preferida para un 24% de los usuarios.

El usuario español de redes sociales se conecta principalmente en el hogar. Así, nueve de cada diez (87%) se conectan desde casa muy o bastante frecuentemente, mientras que solo el 17% de las conexiones se produce en el trabajo y un 8% en el centro de estudios (posibilidad de respuesta múltiple).

Publicidad y compras online

Un 30% de los usuarios encuestados señala que recuerda alguna campaña concreta de comunicación en redes sociales. Con respecto a la percepción de dicha publicidad, destaca la neutralidad, de tal modo que a un 64% de los encuestados no le molesta, pero tampoco le gusta. Por otra parte, casi la mitad (44%) de los encuestados es fan o amigo de alguna marca o empresa dentro de las Redes Sociales.

En relación con los hábitos de compra electrónica de los usuarios de redes sociales, un 76% de los encuestados responde que ha efectuado compras online el último año. Los productos más adquiridos son billetes de avión, productos de informática o de electrónica, ropa, zapatos o complementos.

Edad

El conocimiento de las redes sociales y su frecuencia de uso se incrementa de forma significativa cuanto menor es  la edad del encuestado. Además, los segmentos más jóvenes perciben las redes sociales como más actuales y tienen un mayor recuerdo de la publicidad.

En cuanto a las actividades que realizan en las redes sociales, los segmentos más jóvenes envían más mensajes públicos que los demás segmentos de más edad. Tuenti  es la red social más conocida y la más frecuentada por el segmento de 18 a 24 años.


Descargar el estudio completo

Los medios sociales formarán parte de la temática del Festival de Publicidad Interactiva INSPIRATIONAL LIVE , que se celebrará en el Círculo de Bellas Artes de Madrid el 25 y 26 de noviembre. El día 25 de noviembre, a las 13.30 horas, se desarrollará una mesa redonda sobre Redes Sociales y Blogs en la que estarán presentes algunas de las empresas más importantes del sector.

 

Ficha técnica Estudio de Redes Sociales en Internet

Encuesta online con cuestionario auto-administrado (CAWI) realizada sobre los miembros del Panel de Consupermiso (propiedad de Elogia).

Duración del cuestionario: duración media de 15 minutos.
Universo: individuos residentes en España, de 18 a 55 años, usuarios de redes sociales en Internet.

Ámbito: nacional.

Tamaño muestral: 503 casos. Error muestral: 4,4%. Nivel de Confianza del 95%, p=q=50%.

Muestreo: aleatorio, a partir de la base de datos de panelistas con cuotas de sexo y edad.

Fechas de trabajo de campo: 25 de junio al 7 de julio de 2009.

Fuente: IAB Spain