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IAB lanza el Libro Blanco "Digital signage; la cuarta pantalla"

IAB Spain, Asociación que representa al sector del marketing, la publicidad y la comunicación digital en España, ha lanzado hoy el decimotercer volumen de sus libros blancos con el título “Digital Signage; la cuarta pantalla”.  

Dicho documento, que aborda la actualidad y el futuro del marketing digital dinámico,  ha sido elaborado gracias al trabajo de los integrantes de la Comisión de Digital Signage de IAB Spain, formada por Introl, Neo Advertising, Nielsen Online, Publimedia Gestión, Truemedia y Vivocom.

El digital signage o marketing digital dinámico –en la acepción castellana consensuada por los autores del Libro Blanco-, supone una evolución de la publicidad digital que permite enriquecer los contenidos que hasta ahora los anunciantes podían presentar tan solo de manera plana.

Este concepto, digital signage o Marketing Digital Dinámico, se refiere a una evolución de la publicidad estática tanto en exteriores como en interiores que permite ofrecer contenidos dinámicos, personalizados y, en ocasiones, interactivos a través de la tecnología IP (Internet Protocol).

Como descripción ampliamente extendida en países con un mayor desarrollo en el mercado del digital signage como Estados Unidos y Reino Unido, el uso del término genérico “cuarta pantalla” hace referencia al papel del marketing digital dinámico como complemento perfecto de la televisión, el ordenador y el teléfono móvil.

El documento, que se ha elaborado durante los últimos cuatro meses, se estructura en 13 capítulos en los que se analizan diferentes aspectos del marketing digital dinámico tales como sus características técnicas y de contenidos, sus diferentes posibilidades publicitarias, la medición de audiencia y las posibilidades de su combinación con las redes sociales o las estrategias de mobile marketing. Además, el libr blanco incluye una serie de casos prácticos sobre la actividad así como un listado de eventos del sector a nivel mundial.

IAB Spain lanza sus Libros Blancos de la comunicación digital en colaboración con Interactiva, revista de la comunicación y el marketing digital. El Libro Blanco “Digital Signage; la cuarta pantalla” se lanzará en papel coincidiendo con el número de julio de 2011 de la revista Interactiva.

Se trata del decimotercer volumen de los Cuadernos de Comunicación Interactiva de la Asociación, y está disponible en este enlace


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