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Schweppes Spirit, más que un nombre

La marca Schweppes ha lanzado una nueva gama de sabores para bebidas carbonatadas: Schweppes Spirit. Interbrand ha sido la consultora de branding responsable de la denominación de dicha marca, que actualmente se encuentra inmersa en plena campaña publicitaria en televisión y medios externos.

Para la denominación de esta marca, tal y como se ve reflejado en la campaña publicitaria, era importante la orientación a un publico joven-adulto (25-40 años), muy hedonista, para ser consumida a cualquier hora y con un toque de sofisticación  y elaboración, ya que la marca debía reflejar y recoger tanto los valores de la marca madre (Schweppes) como los de una nueva experiencia de sabores en lo que a bebidas carbonatadas se refiere.

El hecho de que las cinco variedades lanzadas (naranja, limón, limón-fresa, mandarina kivi y naranja-pomelo) tuviesen cierto carácter exótico, fuera de los clásicos sabores, fue otro aspecto importante que jugo un papel fundamental a la hora de localizar un denominador para la marca.{mosliteadsense4joomla}

Mediante el nombre "Spirit" Interbrand consiguió recoger la idea de una marca donde Schweppes pone el alma de la experiencia (la base de bebida carbonatada) y Spirit la viste con las distintas variantes exóticas de sabor creadas.

Según Borja Borrero, Director Creativo de Interbrand, el reto fue encontrar una marca que reflejase su carácter sofisticado, pero haciéndolo alcanzable por un segmento de publico lo más amplio posible dentro de su target, ya que en el mercado español de las bebidas carbonatadas es muy difícil hacerse con un nicho de mercado con sabores diferentes a los clásicos.

En culturas como la anglosajona están más acostumbrados a estos sabores y la penetración resulta más fácil.

Fuente: Theslogan Magazine


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