Theslogan Magazine - Noticias sobre Marketing, Marcas, Publicidad y Social Media

Los consumidores derivan mucho valor de todo lo que hacen en la Web, pero como la publicidad paga gran parte de esa actividad, nadie tiene que sacar dinero de su bolsillo en forma inmediata.

Todos experimentamos esos beneficios cada vez que nos logueamos a una red social o miramos un video gratuito en la web.¿Pero cuánto vale todo este uso de la web? Unos €150.000 millones al año, según una nueva investigación de McKinsey que interrogó a 4.500 usuarios web en toda Europa y Estados Unidos, además de hacer un análisis sobre su disposición a pagar por varias actividades online.

Si le preguntas a un bloguero si conoce su audiencia, te va a decir que es la única forma que entiende que puede escribir en su blog, el conocer sus lectores lo hace perfeccionar los tópicos sobre los cuáles escribe y comparte con su público.

En cambio, si le preguntas a un marketero si conoce a su audiencia, te va a contestar que sí: hombres y mujeres de 18 a 55 años NSE ABC+.Conocer y entender a tu audiencia es necesario para inspirarlos a conectarse contigo o con tu marca. En social media y el marketing online hay que cosechar algo que llamamos “social currency”.

Es bien sabido que el entorno digital está creciendo sustancialmente, a nivel de usuarios y también, y a pesar de la crisis, a nivel de inversión publicitaria.

Los directivos de marketing ya no se conforman con perpetuar aquello que hicieron el año anterior con variables, sino que buscan mayores garantías de impacto y rentabilidad, y apuestan por la innovación y por implementar estrategias alternativas eficaces, teniendo cada vez más en cuenta a los usuarios de la red.

La redes sociales, con sus millones de usuarios, son ya tan populares hoy en día entre los consumidores como en las empresas.

Éstas últimas, especialmente las que desarrollan su negocio online pero también las que las usan como escaparate, poco a poco han ido integrando conceptos de acercamiento a sus clientes, como diálogo bidireccional, escucha activa, cobertura potencial o mensaje viral, y hoy en día ya todos sabemos que en las redes sociales no se puede “estar por estar”.

Aunque escasos, estos años de experiencia en redes sociales permiten detectar ya varios patrones y comportamientos que se asemejan entre los distintos proyectos que las empresas elaboran, toda vez que integran estas plataformas entre sus herramientas de fidelización.

Gracias a empresas que ya se arriesgaron –algunas con éxito y otras no- ya es posible realizar una guía que permita indicar el camino correcto a todas aquellas que aún no lo hacen, por no conocer su utilidad o simplemente por temor a fracasar.Te invitamos entonces a realizar este recorrido, paso por paso, hacia el desarrollo de una estrategia Social Media:

El vertiginoso crecimiento del uso y popularidad de las redes sociales atrae al mundo de los negocios cada vez con más fuerza.

Esta forma de interacción social es un intercambio dinámico entre personas, grupos e instituciones que involucra a quienes se identifican entre sí por tener las mismas necesidades y problemáticas, potenciando su capacidad de organización para obtener recursos de todo tipo.

Último estudio de Research OmnicomMediaGroup Latinoamérica, entre el 10 de enero y el 10 de febrero de este año, se registraron  en Latinoamérica más de 100.000 conversaciones relacionadas con las vacaciones.

Obteniendo Chile, Argentina y Venezuela, según Google Trends, los primeros tres lugares en cuanto a los países que más se manifestaron a través de los medios sociales en relación a este tema.Esta fue una de las principales conclusiones del estudio “Vacaciones en la Social Media”, lanzado recientemente por Research OmnicomMediaGroup Latinoamérica.

En este sencillo post  daré cuenta de los pasos básicos que se deben realizar en una estrategia de Social Media.

Porque, como ya he comentado en ocasiones anteriores, tener presencia en la Web no es suficiente para que  tu marca alcance los objetivos que deseas. Primero es necesario cumplir con unas etapas que  te  llevarán a identificar  hacia dónde y cómo dirigir tus esfuerzos. Así mismo, que te permitirán conocer si tu estrategia está o no teniendo el efecto deseado.

La sociabilidad per se, origen y eje de las redes sociales se debilita y la tendencia es dotar a esos espacios de contenidos que trasciendan “lo social por lo social”.

Universalidad de la incorporación a redes sociales con un 85% de la población internauta usuaria de redes sociales.El número de redes a las que pertenece un usuario se mantiene desde el año pasado. Tras el salto adelante que supuso el año 2009, creciendo este número medio de cuentas de 1,7 (en 2008) a 2,0 (en 2009), este año  se mantiene en 2 cuentas de media. Además, un 45% de los internautas participa en alguna comunidad de temática específica.

Los blogs supieron ser el lugar preferido para los que querìan expresarse en la web. Con la aparición de Facebook y Twitter, sin embargo, están perdiendo su atractivo, especialmente ante los más jóvenes.

En una investigación realizada en Estados Unidos por el Pew Research Center, se descubrió que el blogueo entre adolescentes de 12 a 17 años había caído a la mitad; ahora, sólo 14% de los jóvenes en ese rango de edades tiene blog. También cayó el blogueo entre los que tienen entre 18 y 22 años de edad.