El exceso de publicidad directa irrelevante enviada antes y durante las Navidades genera un impacto negativo en las campañas de marketing, según releva un estudio de análisis predictivo realizado por SPSS.De acuerdo con la investigación, el 71% de los clientes piensan que al menos la mitad de la publicidad directa que reciben antes de la Navidad es totalmente irrelevante. Esta publicidad adolece, además de fallos importantes, como por ejemplo el envío de ofertas hipotecarias a estudiantes. Así mismo, las tarjetas corporativas de Navidad tampoco reciben una valoración positiva, ya que la mitad de los encuestados se muestran indiferentes o las consideran molestas.
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La avalancha de correos en estas fechas genera antipatía en los clientes, sobre cuando estos no son recibidos por la audiencia correcta.
El estudio también pone de manifiesto que el 80% de las personas “en raras ocasiones” o “nunca” realiza sus compras motivada por la publicidad directa que recibe en sus casas.
Fuente: Infonews