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Internet supera a periódicos en número de lectores

En Europa, Internet supone ya el 20% del consumo de medios. La sociedad acude más a la red que a las revistas (8%) y los periódicos (11%), pero menos que a la radio (30%) o la televisión, que sigue siendo el medio más seguido, un 33%. Sin embargo, más de un tercio de los internautas, el 35%, afirma que ha reducido el tiempo que dedica a ver la tele como consecuencia del mayor uso de la red.

Según un estudio de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA), el número de internautas está creciendo. Y de ellos, el 42% se
conecta a diario y un 10% dedica más de 25 horas a la semana a navegar por la red.

El objetivo del estudio encargado por la EIAA y realizado por la empresa especializada en investigación Millward Brown, era cuantificar el tiempo que los europeos dedican a los medios de comunicación. Además de averiguar qué imagen tienen los consumidores de Internet y el papel que este soporte juega en la elección de medios.

Los resultados son positivos: para la mitad de los encuestados, Internet es su fuente de información preferida. Un 70% define este soporte como la mejor forma de encontrar “lo que quieres cuando quieres” y un 80% lo considera como el medio donde mejor se aprovecha el tiempo que se le dedica. Uno de cada tres consumidores llega a afirmar que “no podría vivir sin Internet”.{mosliteadsense4joomla}

El estudio llega a la conclusión de que el medio digital hacer crecer las ventas ‘offline’. Dos de cada cinco personas buscan información sobre billetes y vacaciones en Internet para comprarlos luego en los canales tradicionales. En el caso de los libros y las entradas de cine y teatro, un tercio de los consumidores los busca en páginas web, pero no los compra online.

Respecto a las pautas de consumo, un 88% de los europeos gestiona sus emails con regularidad; un 61% visita webs de noticias y casi la mitad utiliza Internet para realizar sus gestiones con bancos.

Fuente: Agencias


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