Según un estudio de Veronis Suhler Stevenson, los contenidos para móviles será uno de los dos medios de mayor crecimiento en los próximos cinco años.
Estos datos surgen de un informe confeccionado por el equity fund Veronis Suhler Stevenson (VSS) sobre la inversión publicitaria en EEUU. El informe se enfoca en la merma de la inversión en medios tradicionales por la aparición de otras alternativas.
SGran parte de este crecimiento récord de la industria está empujado la publicidad en medios alternativos y el incremento en los presupuesto de marketing.
Según los informe de la consultora, la inversión en publicidad superará el billón de dólares el próximo año, y superará los u$s1,2 billones para 2012.
“Esto demuestra a las claras que la industria publicitaria está muy sana. Sin embargo hay un gran cambio, en especial en el destino de la inversión en medios” comentó a AdWeek Jim Rutherfurd, executive vice president y director de VSS.
La inversión en branded entertainment alcanzó los u$s53.000 millones en 2006 con un incremento compuesto del 13,7% desde el 2001. Para 2012 se espera que esta cifra se duplique, alcanzando los u$s101.400 millones, mostrando un crecimiento compuesto de la inversión de 13,9% desde 2007.
La inversión publicitaria en internet y móviles creció a un ritmo de 10,3% en los últimos cinco años, alcanzando los u$s32.000 millones. Por otro lado, el informe de VSS afirma que para 2012 la inversión se duplicará hasta los u$s63.200 millones y mostrará un crecimiento compuesto de 14,7%.
Las cifras de VSS contrastan claramente con las perspectivas generadas a principios de años. La mayoría de las centrales de medios auguraban que la inversión en EEUU se estancaría con crecimiento menores al 5%. Incluso, algunas agencias auguraban una performance que rozaba el 3%.
