Un panel de la ARF Advertising Research Foundation descubre que hay una gran promesa en la aplicación del neuromarketing a nivel comercial, pero también se presentan muchos problemas...
Surgen inconsistencias en los resultados de las pruebas y muchas grandes marcas se niegan a participar.Si bien los métodos de "neuromarketing" han atraído mucho interés y mucho dinero, tienen muchos críticos que los ven como ciencia basura y sospechan de sus investigaciones de mercado.
Según un informe publicado el viernes pasado, el número de usuarios de Internet en los servicios de redes sociales como Facebook y Twitter está llegando a un punto de saturación en algunos grupos de edad en EE.UU..
El informe de eMarketer señala que en el 2013, 164,2 millones de personas o el 67% de todos los usuarios de Internet, utilizarán los servicios de redes sociales, frente a los 157,8 millones y el 66% del 2012 y los 147,8 millones y el 63,7% de este año. También incluye el aumento de los porcentajes para cada grupo de edad.
El estrés, la mala alimentación, la vida en las grandes urbes, etc…
El hombre moderno está empeorando constantemente sus condiciones naturales de vida, con lo que cada vez está más preocupado en encontrar productos y servicios, que mejoren no solo su salud, sino su calidad de vida: 73% de los consumidores de EE.UU. consideran estar físicamente en forma y un 74% declara "sentirse bien consigo mismos". (Fuente: The Hartman Group, agosto de 2010).
Pese a que la economía española registró una caída del 0,1% del PIB en el conjunto de 2010, en el cuarto trimestre del año se produjo un avance del 0,2%.
Los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE) nos hacen pensar que en 2011 se puede iniciar una lenta recuperación económica en nuestro país.Pero de poco servirá una reactivación del crédito si no vuelve el consumidor de antaño. En una sociedad marcada por un crecimiento demográfico insuficiente, con una población empobrecida y cada vez más hogares unipersonales, no veremos ninguna explosión de consumo a corto plazo en los países industrializados.
Es la premisa de los consumidores a la hora de ir al shopping o súper: conocer que ofrecen y elegir aquello con más beneficios.
La estrategia es cada día más fuerte y tiene como consecuencia hacer más lento el proceso de toma de decisiones, aunque asegura mayor satisfacción del cliente.Decidir qué mercadería se pondrá en un carrito de supermercado o que indumentaria formará parte de la colección de invierno ya no es tarea sencilla.
Siempre se menciona que el escenario de la publicidad en Internet es sumamente vertiginoso.
Esto es así debido a dos factores que se retroalimentan mutuamente: los nuevos desarrollos tecnológicos, y los cambios de hábito de los usuarios. Estos cambios son tan dramáticos que hacen que debamos redefinir el concepto de nicho y mercado.La realidad del mercado hispanoparlante es similar a la de los Estados Unidos, en el sentido de la pérdida de hegemonía en manos de China.
La crisis, las nuevas tecnologías y unos consumidores cada vez más inteligentes, están provocando que las estrategias y políticas de precios se estén convirtiendo en un elemento clave a la hora de tomar la decisión de compra.
Nos enfrentamos a un consumidor que tiene la misma capacidad que las empresas en analizar precios del mercado, para poder tomar una decisión de compra. Además la multicanalidad (teléfono, internet, tienda, ETC…) ha sumado gran sofisticación al proceso.
Muchas marcas optan por buscar en lo antiguo nuevas formas de crear sus campañas.
Los recuerdos de nuestros tiempos de juventud o de la escuela siempre quedan en un rincón especial de nuestras mentes, y cada vez que algún elemento del exterior los hace volver, florecen en nuestro cuerpo una serie de sensaciones gratas y positivas. A este fenómeno es al que apela la denominada Publicidad Vintage.
Tras décadas de explosión del marketing promocional, los CRM (Customer Relationalship Management), la masificación/tecnificación de las ofertas, y la multicanalidad, el consumidor se ha desmotivado, lo hemos infoxicado de campañas (se estima que una persona recibe de media unos 3.000 impactos diarios).
Nada le sorprende, nada le motiva, con lo que nada le empuja a que nos compre o se enamore de nuestras marcas. Además estamos enfrente un consumidor desilusionado y desmotivado, con la actual situación económica y cansado de ver siempre los mismos anuncias, las mismas promociones, y las mismas acciones promocionales “supuestamente personalizadas”.
La Generación C está formada por jóvenes realistas y materialistas que viven con sus padres más tiempo que sus antecesores. La C del nombre los identifica como conectados, computarizados, interesados en contenido y siempre cliqueando.
Son los nacidos después de 1990 y que vivieron sus años adolescentes con posterioridad al 2000. En el mundo desarrollado, la Generación C comprende la totalidad de este grupo etario. En los países que integran el bloque BRIC (Brasil, Rusia, India y China), son primeramente urbanos y suburbanos. Para 2020 constituirán el más grande grupo de consumidores del mundo.
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